Продвижение сайта по регионам: какой способ выбрать?

Как «продвигаться» по регионам

Для продвижения по регионам выделим главное – делайте акцент на местных пользователях, их потребностях в каждом конкретном регионе. Это повысит эффективность продвижения.

Для этого: 

• Используйте региональные SEO — оптимизируйте сайт под запросы с названиями городов и регионов, создавайте отдельные страницы для каждого региона.
• Размещайте рекламу в региональных СМИ — местные газеты, радио, телевидение. Это позволит привлечь целевую аудиторию.
• Создавайте региональные сообщества в соцсетях, привлекайте подписчиков из нужных регионов. Делайте таргетированную рекламу.
• Размещайте информацию о компании на региональных порталах и форумах.
• Проводите оффлайн мероприятия — презентации, семинары в ключевых региональных городах.
• Сотрудничайте с региональными партнерами, которые также заинтересованы в продвижении ваших услуг.
• Используйте геотаргетинг в контекстной рекламе.

Как географический фактор влияет на позиции сайта в поисковой выдаче?

Географический фактор играет важную роль в продвижении сайта и его позициях в поисковой выдаче. Поисковые системы анализируют локацию пользователя, а затем выдают результаты, наиболее релевантные его местоположению. Сайты с локальным контентом для конкретного региона будут выше в выдаче для пользователей из этого региона. Наличие контактной информации компании для определенного города или региона также влияет на ранжирование.

Использование геотаргетинга в SEO повышает эффективность продвижения в нужном регионе. Ссылки с региональных сайтов повышают вес главной страницы для этого региона. Упоминания названия компании в местных СМИ, а также на тематических ресурсах улучшают позиции.

Как поисковые системы определяют регион сайта?

Поисковые системы используют различные факторы, чтобы определить региональную принадлежность сайта: 

• Геотаргетинг — если в настройках сайта указана целевая аудитория определенных регионов, поисковики учитывают это.
• IP-адрес сервера — местоположение хостинга дает сигнал о регионе сайта.
• Язык и валюта — если на сайте используется язык и валюта конкретной страны, это тоже учитывается.
• Контактная информация — адреса и телефоны компании в определенном городе/стране.
• Ссылки с локальных ресурсов — чем больше ссылок от региональных сайтов, тем выше региональный вес.
• Контент — упоминание названий региона, местных организаций.
• Поведенческие факторы — откуда заходят пользователи, какие запросы вводят.
• Данные из инструментов вебмастера — информация о целевой аудитории в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.

Чем больше сигналов указывает на региональность, тем выше шансы занять хорошие позиции для целевого региона.

Способы продвижения сайта в одном регионе

Чтобы эффективно продвигать сайт в рамках одного региона, оптимизируйте контент и внутреннюю структуру сайта под региональные запросы с названием города/области. Создайте отдельные страницы для каждого региона, оптимизируйте сайт под мобильные устройства. Разместите на сайте контакты офисов компании в данном регионе.

Размещайте ссылки на сайт с популярных региональных площадок — форумов, досок объявлений, каталогов. Налаживайте сотрудничество с местными партнерами, получите  ссылки с их сайтов, выполните перелинковку.

О том, что такое перелинковка и как правильно ее выполнить  читайте в нашей статье: Что такое перелинковка и как ее выполнить

Для успешного продвижения в регионе нелишним будет публикация новостей вашей компании в региональных СМИ. Ведите сообщества бренда в соцсетях, используйте контекстную рекламу с геотаргетингом, проводите оффлайн-мероприятия на территории региона. Сочетание всех этих способов позволит добиться лидирующих позиций в поисковой выдаче в рамках конкретного региона.

Страница «Контакты»

Грамотно оформленная страница «Контакты» позволяет поисковым системам точно определить региональную принадлежность и географию ведения бизнеса. Указание полных контактных данных компании (адрес, телефон) с конкретным регионом улучшает ранжирование для локальных запросов. Наличие офисов и представительств в разных городах положительно влияет на видимость сайта по соответствующим запросам. Это, в свою очередь, позволяет пользователю убедиться, что компания действительно работает в его регионе и городе. Повышает доверие к компании.

Как грамотно оформлять страницу контактов на сайте подробнее читайте в нашей статье: Как оформить страницу «Контакты» на сайте

С точки зрения публикации контента страница «Контакты» дает дополнительные возможности для внутренней оптимизации и продвижения — размещение отзывов, фотографий офисов, описания удобства расположения. Этим страница создает сигналы для поисковых систем, что сайт адаптирован и рассчитан на аудиторию конкретного региона.

Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Справочник

Яндекс.Вебмастер позволяет указать регион продвижения в настройках сайта. Это сигнализирует поисковикам о его географической направленности. Здесь же видна  региональная статистика по запросам и кликам. Аналитика Яндекс.Вебмастера дает информацию об эффективности геотаргетинга в поиске.

Размещение информации о компании в Яндекс.Справочнике улучшает видимость для локальной аудитории. Можно указать все офисы и филиалы компании в разных городах, прикрепить фотографии офисов, отзывы. Это улучшает имидж у целевой аудитории, повышает доверие к компании.

Google Мой Бизнес и Яндекс.Бизнес

Google Мой Бизнес и Яндекс.Бизнес позволяют разместить максимум информации об организации для жителей региона — адреса, телефоны, фото, описание, отзывы. Улучшают видимость компании в региональной поисковой выдаче, повышают доверие целевой локальной аудитории.

Регистрация и оптимизация бизнес-профилей в этих сервисах должна стать обязательной частью регионального SEO-продвижения. Сервисы дают дополнительные каналы для привлечения клиентов — звонки и сообщения напрямую из профилей. Также позволяют настроить региональный таргетинг рекламных кампаний, увеличивают конверсию, улучшают поведенческие факторы за счет пользовательского взаимодействия.

С помощью инструментов Google Мой Бизнес и Яндекс.Бизнес у вас появляется возможность быстро обновлять информацию о работе компании в регионе.

Продвижение сайта по геозависимым запросам

Чем больше сигналов о присутствии в конкретном городе — тем выше позиции.

Основные рекомендации по продвижению сайта по геозависимым запросам с названиями городов и регионов:

• Оптимизировать контент под запросы [услуга] [город] — создавать статьи, где упоминается город в заголовках, тексте, meta-данных.
• Добавить на сайт страницы с контактной информацией для каждого региона — адреса, телефоны, схемы проезда.
• Размещать ссылки на сайт на локальных площадках — форумах, досках объявлений, каталогах компаний.
• Настроить геотаргетинг в контекстной рекламе, сделать акцент на нужных городах.
• Создать сообщества бренда в соцсетях, популярные в целевых регионах.
• Получить обратные ссылки с региональных тематических ресурсов, СМИ, партнеров.
• Проводить SEO-аудит сайта с акцентом на региональные факторы.
• Добавить schema.org разметку с указанием городов присутствия компании.
• Продвигать сайт в Яндекс.Справочнике, Google Мой Бизнес с данными по регионам.

Ссылочное продвижение

Грамотная региональная ссылочная кампания ускорит продвижение сайта, улучшит позиции для конкретной локальной аудитории. Получение ссылок с авторитетных региональных площадок повышает доверие к сайту у локальных пользователей. Ссылки с тематических ресурсов нужного региона улучшают вес главной страницы для целевых запросов. Ссылки с сайтов-партнеров из того же региона передают «региональный вес». Региональные ссылки помогают выигрывать у федеральных конкурентов.

Размещайте ссылки на форумах, порталах, каталогах компаний своего города. Получайте ссылки из профилей в соцсетях, популярных в конкретном регионе. Ссылки должны быть естественными — используйте «говорящие» анкоры с названием региона или города.

О том, что такое перелинковка и как правильно ее выполнить  читайте в нашей статье: Что такое перелинковка и как ее выполнить

Как продвинуть сайт в нескольких регионах?

Чтобы продвигать сайт сразу в нескольких регионах, рекомендуется: 

• Создать отдельные страницы для каждого региона с уникальным контентом.
• Добавить контакты и информацию о компании отдельно для каждого региона.
• Использовать региональный таргетинг в контекстной рекламе.
• Получать обратные ссылки с региональных площадок.
• Оптимизировать контент под региональные запросы с нужными названиями.
• Зарегистрировать компанию в бизнес-справочниках каждого региона.
• Вести региональные сообщества в соцсетях.
• Проводить региональные PR-кампании, офлайн-мероприятия.
• Использовать региональные данные в разметке schema.org на сайте.
• Анализировать позиции и трафик по каждому региону отдельно.
• Собирать обратную связь от клиентов каждого региона. 

Такой комплексный подход позволит продвинуть сайт сразу в нескольких интересующих регионах. 

Региональные поддомены

Поддомены позволяют создать версии сайта, оптимизированные под каждый целевой регион. Это дополнительный сигнал для поисковых систем о региональной направленности версии сайта. Контент и технические факторы можно оптимизировать независимо для каждого региона. В этом случае повышается релевантность сайта для пользователей из выбранного региона, легче ранжироваться для высокочастотных региональных запросов. Можно собирать региональную аналитику по трафику и поведению пользователей.

Поддомены могут каннибализировать друг друга, если есть пересечения в тематике и запросах.

Поэтому важно делать поддомены только для регионов с разными информационными потребностями, с не конкурирующими запросами.

Региональные папки

Использование региональных папок на сайте положительно сказывается на продвижении в конкретных регионах. 

Основные преимущества папок: 

• Позволяют группировать региональные страницы, оптимизировать их отдельно.
• Улучшают внутреннюю навигацию для разных регионов.
• Облегчают распределение регионального веса по страницам.
• Дают дополнительные сигналы поисковикам о региональной направленности отдельных разделов.
• Повышают релевантность отдельным регионам за счет тематической группировки.
• Позволяют гибко масштабировать структуру сайта под новые регионы.
• Упрощают сбор региональной аналитики. 

Не допускайте дублирование контента между разделами, поддерживайте уникальность страниц каждого региона. Это повысит эффект от региональных папок.

Скрипты и использование API

Использование скриптов и API может повлиять на продвижение сайта как позитивно, так и негативно. 

Позитивно: 

• Позволяют реализовать интерактивные элементы, улучшают пользовательский опыт.
• Дают возможность выводить актуальные данные (курсы валют, погода).
• Упрощают интеграцию с внешними сервисами (карты, платежи).
• Ускоряют загрузку страниц за счет загрузки данных частями.
• Облегчают внедрение аналитики,
• Собирают данные о поведении пользователей. 

Негативно: 

• Замедляют загрузку страницы. 
• Чрезмерное использование скриптов затрудняет индексацию поисковыми системами.
• Риск создать уязвимости на сайте.
• Использование чужого API может привести к проблемам при отключении сервиса. 

Тщательно тестируйте скрипты, оптимизируйте их работу, используйте на своих сайтах только необходимый функционал. 

Выводы

Мы рассмотрели продвижение сайта в регионах, из полученной информации можно сделать выводы и использовать их как чек-лист для создания стратегии продвижения сайта: 

1. Географический фактор играет роль в продвижении сайта, ранжировании по региональным запросам.
2. Необходимо оптимизировать контент, технические факторы, ссылочную массу под каждый целевой регион.
3. Важны сигналы для поисковых систем о принадлежности сайта к региону — контакты, ссылки, геоданные.
4. Полезны инструменты Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес, а также региональные поддомены и папки на сайте.
5. Нужна отдельная работа по SMM, рекламе, PR для каждого региона продвижения.
6. Следует постоянно отслеживать эффективность действий отдельно по каждому региону.
7. Комплексный подход к региональному продвижению даст наилучший результат.

Хотите, чтобы ваш сайт лидировал в своем регионе и охватывал местную аудиторию? Доверьте региональное продвижение профессионалам! С нами вы займете лидирующие позиции в поиске по нужным поисковым запросам. Мы знаем все тонкости продвижения сайтов и гарантируем результат! Пишите.