Что такое SEO-аудит сайта

Что такое SEO-аудит сайта?

SEO-аудит сайта — это выявление проблем, которые негативно влияют на  видимость ресурса в поисковых системах. В ходе аудита проверяются технические ошибки, качество контента, структура сайта, ссылочный профиль и другие факторы, которые могут влиять на его ранжирование в поисковых системах.

Зачем проводить SEO-аудит?

Основная цель SEO-аудита — увеличение органического трафика и повышение позиций сайта в результатах поиска. Чтобы этого достичь, необходимо провести аудит, выявить слабые места продвигаемых страниц, разработать и реализовать стратегию для улучшения показателей сайта.

SEO-аудит включает:

1.  Анализ текущего положения ресурса в поисковых системах:

• Проверка индексации сайта.
• Анализ позиций по запросам.
• Анализ видимости в поиске.

2.  Технический анализ:

• Проверка ошибок (битые ссылки, ошибки 404, неверный ответ сервера).
• Оптимизация времени загрузки страниц.
• Проверка мобильной адаптации.
• Анализ структуры URL.
• Проверка файлов robots.txt, sitemap.xml.

3.  Анализ контента:

• Проверка уникальности текстов.
• Оценка качества и релевантности.
• Оптимизация мета-тегов (title, description, keywords).
• Анализ структуры заголовков (H1-H6).

4.  Анализ внешних ссылок:

• Оценка общего числа и качества входящих ссылок.
• Анализ анкорного списка.
• Поиск потенциально вредоносных или некачественных ссылок.

5.  Анализ внутренней перелинковки:

• Проверка корректности внутренних ссылок.
• Оптимизация структуры внутренней перелинковки.

6.  Анализ конкурентов:

• Определение основных конкурентов в поиске.
• Сравнительный анализ позиций и стратегий конкурентов.

7.  Рекомендации по улучшению:

• Подготовка плана по исправлению ошибок.
• Предложения по дополнительной оптимизации сайта.

Чтобы провести аудит, можно воспользоваться инструментами Google Analytics, Google Search Console, Yandex.Webmaster, Screaming Frog, Ahrefs, SEMrush.

Что и как нужно анализировать

При проведении СЕО-аудита сайта последовательно выявляются проблемы, которые мешают достигать высоких позиций в выдаче поисковых систем. Ниже перечислим показатели, которые необходимо проверить и откорректировать при необходимости.

Основные показатели

В ходе SEO-аудита анализируют видимость ресурса в поисковых системах, позиции поисковых запросов, трафик, конверсии. Эти показатели определяют стратегию дальнейшей оптимизации.

Проверке подлежат:

1.      Количество индексируемых страниц. Этот показатель указывает на то, сколько страниц сайта находятся в поисковом индексе поисковой системы.

2.      Проиндексированные ключевые слова. Этот показатель указывает на число ключевых слов, по которым сайт ранжируется в поисковой системе. Если ресурс ранжируется по небольшому количеству ключевых слов, возможно, он нуждается в оптимизации.

3.      Позиции в поисковых системах. Анализ позиций в поисковой выдаче помогает определить страницы сайта с высоким рейтингом. Так выявляется потенциал для улучшения ранжирования.

Есть ли на сайте санкции, фильтры и вирусы

Если ресурс подвергся санкциям поисковых систем, его видимость снижается. Вирусы и фильтры негативно влияют на работу сайта и его ранжирование.

Для устранения проблем:

1. Используйте антивирусное программное обеспечение, запросите антивирусную проверку у вашего хостера.
2. Проверьте сервисами Google Safe Browsing, Norton Safe Web, McAfee SiteAdvisor.
3. Внимательно изучите историю владения доменом, проверьте связи с вредоносными сайтами, убедитесь в отсутствии вирусов и троянов на сервере.
4. Проверьте код на страницах вашего ресурса и скрипты.

Технические ошибки и индексация сайта

Анализ технических ошибок — это проверка корректности работы ссылок, проверка файла robots.txt и sitemap.xml, проверка доступности страниц для индексации поисковыми системами.  

Убедитесь, что файл robots.txt на вашем сайте настроен правильно. Этот файл указывает поисковым роботам, какие страницы должны быть проиндексированы, а какие — исключены. Проверьте, что важные страницы не заблокированы, а нежелательные страницы исключены. Убедитесь, что все важные страницы присутствуют в sitemap.xml, а в его структуре нет ошибок .

Технические ошибки препятствуют индексации. В ходе аудита необходимо проверить неработающие ссылки, настройку мета-тегов, дублирующийся контент. Используйте инструменты для сканирования сайта — Screaming Frog и Xenu’s Link Sleuth. Они выявляют сломанные ссылки, дублирующийся контент, медленные страницы и другие технические ошибки.

Качество контента

Контент – король в мире SEO. Проверяйте уникальность своих текстов. Обратите внимание на структуру, использование заголовков, ключевых фраз, ссылочную активность. Не забывайте прописывать атрибуты ALT и TITLE у изображений. Если страницы на вашем ресурсе устарели – перепишите их.

Структура сайта

Проверьте иерархию заголовков, логическую организацию разделов, перелинковку, удобство поиска. Убедитесь, что у ресурса адаптивный дизайн и он корректно отображается на мобильных устройствах.

Ссылочный профиль

Ссылочный профиль сайта – это совокупность ссылок, которые указывают на него с других ресурсов. В ходе аудита необходимо проанализировать ссылочный профиль, оценить его качество, релевантность и естественность.

Если ссылочный профиль вашего ресурса не оптимален, воспользуйтесь стратегией по его улучшению:

1. Анализ текущего ссылочного профиля. Изучите свой текущий ссылочный профиль, чтобы понять, какие сайты ссылаются на ваш источник и какие якорные тексты используются. Оцените качество и релевантность этих ссылок.
2. Определение целевой аудитории. Определите свою целевую аудиторию, идентифицируйте сайты вашей отрасли, блоги, форумы, новостные ресурсы.
3. Создание ценного контента. Разработайте стратегию создания ценного контента, который заинтересует вашу целевую аудиторию. Представьте его в виде статей, блогов, видео, инфографики.
4. Поиск возможностей для размещения контента. Ищите возможности для размещения вашего контента на релевантных ресурсах. Можете размещать свой контент в виде гостевых публикаций, партнерских статей, интервью или упоминаний вашего бренда.
5. Построение отношений с веб-мастерами. Установите контакт с веб-мастерами и владельцами ресурсов, которые могут быть заинтересованы в размещении вашего контента или ссылок на ваш сайт. Предложите им взаимовыгодное сотрудничество.
6. Использование социальных сетей. Активно используйте социальные сети для распространения вашего контента и привлечения внимания к вашему сайту. Это может помочь вам получить естественные ссылки от других пользователей.
7. Мониторинг и анализ результатов. Регулярно отслеживайте и анализируйте результаты вашей стратегии по улучшению ссылочного профиля.

Важно помнить, что построение качественного ссылочного профиля — это долгосрочный процесс, требующий терпения и постоянного усилия. Регулярно обновляйте свою стратегию и адаптируйте ее в соответствии с требованиями поисковых систем.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы – это показатели, которые отражают взаимодействие пользователей с сайтом. В ходе аудита необходимо проанализировать время нахождения на сайте, отказы, клики, просмотры, а также другие показатели, которые могут свидетельствовать о качестве сайта и его привлекательности для пользователей. 

Более подробно читайте в нашей статье «Поведенческие факторы на сайте: как  проанализировать и улучшить показатели»

Также следует обратить внимание на мобильную оптимизацию сайта, поскольку все больше пользователей используют мобильные устройства для доступа к интернету. Если у вас высокий показатель отказов при заходе с мобильных устройств – выполните проверку удобства использования вашего ресурса на разных экранных разрешениях. Вероятно, здесь есть проблемы.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы – это показатели, которые отражают эффективность сайта в достижении коммерческих целей. В ходе аудита необходимо проанализировать конверсии, продажи, средний чек, наличие и удобство использования контактной информации, наличие отзывов клиентов. Эти показатели свидетельствуют об эффективности ресурса в бизнес-плане.

Более подробно читайте в нашей статье «Что такое коммерческие факторы ранжирования»

Что делать после завершения аудита

После завершения SEO-аудита необходимо выполнить следующие действия:

1. Разработать план по устранению выявленных проблем и улучшения показателей сайта. Следует определить наиболее критические проблемы, которые требуют срочного решения, и начать работу с них. 
2. Определить основные показатели производительности, которые будут использоваться для отслеживания изменений после внедрения плана оптимизаций. 
3. Последовательно реализовать план, собирать статистику и отслеживать показатели эффективности сайта.

Выводы

SEO-аудит сайта — первый шаг в процессе оптимизации и улучшения показателей вашего ресурса. Проведение аудита позволяет выявить проблемы и разработать стратегию для их устранения, а в результате повысить видимость ресурса в поисковых системах, улучшить его ранжирование и достичь коммерческих целей.

Если вам сложно провести сео-аудит самостоятельно, обратитесь к нам! Наши специалисты проведут проверку, выявят наиболее значимые проблемы на сайте, разработают план по их устранению.

Оставьте ваши контакты в форме обратной связи или закажите обратный звонок, мы обязательно свяжемся с вами и посоветуем решение.