Что такое семантическое ядро и как его составить

Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро (СЯ) — это набор ключевых слов и фраз, которые определяют основную тематику ресурса. Эти ключевые слова используются при разработке и оптимизации сайта, чтобы сделать его максимально релевантным поисковым запросам пользователей.

СЯ включает в себя:

• Основные ключевые слова, описывающие тематику веб-ресурса. Например, для интернет-магазина электроники это будут «электроника», «гаджеты», «телефоны», «ноутбуки».
• Более развернутые, специализированные фразы по теме ресурса. Для магазина электроники — «купить смартфон», «цены на ноутбуки», «аксессуары для планшетов».
• Региональные и локальные запросы, если это важно. Например, для магазина рядом с поисковой фразой добавляется название города.
• Синонимы и вариации основных слов. 

Для чего нужно семантическое ядро?

Правильно сформированное СЯ позволяет максимально полно описать сайт для поисковых систем и пользователей, что ведет к росту трафика, улучшению позиций в выдаче. 

СЯ нужно для нескольких целей: 

1. Оптимизация контента под поисковые фразы. СЯ определяет ключевые слова и темы, которые должны быть отражены в текстах, чтобы ресурс попадал в выдачу по соответствующим поисковым запросам.
2. Повышение юзабилити. СЯ помогает сделать навигацию максимально понятной  для пользователя, отражая ключевые темы в меню, заголовках, URL.
3. Внутренняя оптимизация. СЯ нужно для настройки внутренних ссылок, хлебных крошек, перелинковки.
4. Рекомендации по созданию нового контента. Анализируя СЯ, можно выявить неохваченные темы с ключевиками, по которым нужно создать новые страницы.
5. Аналитика и отчётность. СЯ позволяет оценить полноту охвата тематики сайта, отследить выполнение поставленных SEO-задач. 

Таким образом, проработанное СЯ критически важно для эффективной оптимизации, продвижения и развития ресурса.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Воспользуйтесь нашими советами по подбору ключевых слов для СЯ: 

• Изучите целевую аудиторию и определите, по каким ключевикам они могут искать ваш товар или услугу. Это поможет выявить наиболее релевантные ключевые слова.
• Проанализируйте конкурентов, посмотрите, какие ключевые слова они используют. Это также подскажет вам потенциальные ключевики.
• Воспользуйтесь keyword planner для генерации идей по ключевым словам.
• Обратите внимание на запросы, по которым уже есть органический трафик. Эти ключевые слова явно релевантны.
• Используйте СЯ — подбирайте отдельные слова, а также словосочетания, соответствующие тематике ресурса.
• Составьте список из 3-4 словосочетаний по каждой ключевой теме.
• Следите за частотностью — ключевые слова должны иметь достаточный месячный объем поиска.
• Проверяйте конкуренцию по каждому ключевику, чтобы понимать сложность продвижения.
• Регулярно расширяйте СЯ. 

Далее предлагаем воспользоваться нашей пошаговой инструкцией по подбору «ключевиков».

Шаг 1. Проанализировать сайты конкурентов

• Собрать основных конкурентов (5-10 ссылок).
• Проанализировать их ключевые слова через SEMrush, Ahrefs или другие SEO-инструменты.
• Выделить наиболее часто встречающиеся запросы.

Шаг 2. Собрать базовые ключевые слова для семантического ядра

• Взять запросы с органического трафика.
• Добавить релевантные запросы из анализа конкурентов.
• Дополнить список из Google Keyword Planner.

Шаг 3. Сбор семантического ядра

• Разделить ключевики по категориям.
• Сгруппировать синонимы, а также вариации фраз.
• Составить мини-ядра из 3-5 слов и словосочетаний по каждой теме.

Шаг 4. Расширение семантического ядра

• Добавить смысловые вариации с помощью подбора слов.
• Увеличить СЯ за счет длинных хвостов.
• Использовать релевантные данные из Google Analytics, Google Search Console.

Расширение семантического ядра с помощью поисковых подсказок

• Использовать подсказки внизу поисковой выдачи.
• Добавлять релевантные запросы из «Также ищут» и «Может быть имели в виду».
• Учитывать поисковые фразы из других тематических кластеров. 

Расширение семантического ядра спецификаторами

• Добавлять запросы с гео-спецификаторами (город, регион).
• Использовать слова, обозначающие время, цену, размер.
• Учитывать разные модификации товара.

Расширение семантического ядра с помощью конкурентов

• Смотреть ключевики у основных конкурентов.
• Искать фразы, по которым конкуренты ранжируются выше.
• Добавлять менее конкурентные, но релевантные ключевики. 

Шаг 5. Удалить мусорные и нецелевые запросы из семантического ядра

• Проанализировать каждое ключевое слово и словосочетание на релевантность.
• Убрать фразы, не соответствующие тематике вашего ресурса.
• Исключить ключевики с очень высокой конкуренцией, которые вряд ли принесут трафик.
• Удалить однословные, короткие фразы, не несущие смысловой нагрузки.
• Оставить только действительно ценные, тематические ключевые слова.

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация семантического ядра — это разбиение множества слов семантического ядра на группы (кластеры) по смысловому признаку. То есть слова, близкие по значению, объединяются в один кластер. 

Цель кластеризации — выявить смысловую структуру языка или предметной области. Разбиение на кластеры позволяет определить основные смысловые группы, а также взаимосвязи между ними. 

Кластеризация может осуществляться вручную экспертами или автоматически с помощью алгоритмов машинного обучения. В последнем случае в качестве меры близости слов часто используется косинусное расстояние между их векторными представлениями, полученными с помощью методов распределенного представления слов. 

Основные шаги для кластеризации семантического ядра:

1. Сформировать СЯ — выделить наиболее частотные, значимые слова в данной предметной области.
2. Построить векторные представления слов с помощью словаря распределенных представлений (word2vec, GloVe).
3. Выбрать алгоритм кластеризации.
4. Определить количество кластеров (k) — можно методом «локтя» или перебором с оценкой качества кластеризации.
5. Провести кластеризацию — разбить множество векторных представлений слов на k кластеров на основе выбранного алгоритма и метрики близости (евклидово расстояние, косинусное расстояние).
6. Проанализировать полученные кластеры — проверить смысловую близость слов внутри кластеров. При необходимости изменить параметры, затем повторить кластеризацию.
7. Визуализировать результаты, например, с помощью методов размещения по сходству (t-SNE). 
8. Использовать результаты кластеризации для анализа структуры языка, предметной области. 

Слишком сложно?

Давайте объясним это немного проще. 

Семантическое ядро — это список наиболее важных, часто употребляемых слов в какой-то конкретной области. Например, в медицине это будут слова «болезнь», «лечение», «диагноз». Чтобы составить такой список, нужно взять какие-то тексты по данной тематике, посмотреть, какие слова там встречаются чаще всего. Это и будет ядро. 

Дальше, чтобы понять, как эти слова связаны между собой по смыслу, можно разбить их на группы — кластеры. Например, слова «болезнь», «симптом», «диагноз» могут попасть в один кластер, который условно назовем «заболевания». А слова «операция», «хирург», «скальпель» — в другой кластер «хирургия». 

Чтобы автоматически разбить слова на такие группы, используют специальные алгоритмы, математические модели. Но общая идея простая — объединять близкие по смыслу слова. 

Получив такие кластеры, можно проводить анализ структуры языка в данной предметной области. Например, посмотреть, какие темы в ней преобладают, как они соотносятся между собой.

Проверка «коммерческости» запроса в семантическом ядре

Проверка «коммерческости» запроса в семантическом ядре — это определение того, насколько данный запрос соответствует коммерческим интересам пользователя. 

Чтобы сделать такую проверку, нужно:

1. Сформировать СЯ для предметной области электронной коммерции — выделить наиболее важные слова в данной сфере.
2. Разбить эти слова на тематические группы (кластеры). Например, отдельные кластеры для «покупок», «продаж», «доставки», «оплаты».
3. Получить поисковую фразу от пользователя, например «купить новый телефон».
4. Определить, слова из каких кластеров семантического ядра встречаются в этой фразе. В нашем случае — «купить» из кластера «покупки».
5. Если фраза содержит слова из «коммерческих» кластеров — значит она соответствует коммерческим намерениям. Если нет — скорее всего это общий информационный запрос.

Как не допустить ошибок при сборе семантического ядра

Несколько советов, которые помогут избежать ошибок при сборе семантического ядра:

• Используйте только авторитетные источники информации. Не полагайтесь на случайные сайты или мнения, лучше опирайтесь на данные из официальных справочников, словарей, энциклопедий.
• Тщательно анализируйте каждое слово и его связи внутри ядра. Каждое слово должно быть связано с остальными, образуя логическую структуру.
• Избегайте синонимов и дублирования. В ядре должны быть только уникальные, ключевые слова, описывающие разные аспекты темы. 

• Следите за объемом ядра — оптимально 100-200 слов. Слишком большое СЯ будет избыточным и потеряет структурированность.
• Проверяйте СЯ на соответствие исходной теме. Каждое слово должно логично отражать заявленную тему.
• Попросите коллег или экспертов проверить собранное вами СЯ, чтобы исключить субъективность. 

Соблюдая эти правила, вы сможете составить качественное СЯ без логических ошибок.

Дополнительно рекомендуем прочесть нашу статью «Что такое сквозная аналитика»

Доверьтесь профессионалам  Webtronics.ru — мы возьмем на себя составление качественного семантического ядра! Больше никаких мучений с подбором слов! Забудьте о бессонных ночах поиска идеальных словосочетаний. Наши опытные копирайтеры превратят скучные ключевые слова в захватывающий текст, который притянет посетителей как магнит! Пишите.