Целевой и нецелевой трафик в интернете

Что такое трафик

Это количество посетителей ресурса за определенный период времени‍‍. Данный показатель важен для веб-мастеров, так как он позволяет оценить популярность и востребованность сайта. Посетители могут переходить на него по прямой ссылке, а также через поисковые системы.

Виды трафика

Приведем одну из классификаций видов трафика — это:

1. Мобильный — пользователи, посещающие ресурс со смартфонов или планшетов.
2. Вертикальный — люди, приходящие через специализированные вертикали поиска, такие как авиабилеты, отели, автомобили.
3. Тизерный — посетители, которые переходят на сайт через баннеры с интригующими заголовками или изображениями.
4. CPA — те, кто приходит через партнерские программы с оплатой за действие (Cost Per Action).
5. Видео — количество пользователей, попадающих на сайт через видеоконтент на различных платформах, например, YouTube или VK.

Есть еще много разновидностей, здесь все зависит от особенностей проекта. Например, если вам нужны клиенты именно из вашего города, вам нужно развивать локальный онлайн-трафик.

Откуда пользователи приходят на сайт?

Кто-то находит ресурс в интернете самостоятельно, кто-то попадает на главную страницу по ссылке из электронного письма, форума, социальных сетей. Рассмотрим конкретные источники более подробно.

Прямой

Пользователи могут перейти к вам, если знают ваш URL. Им остается только ввести его в адресную строку браузера. Также они могут сохранить его в закладках. Этот канал формируется пользователями которые уже знакомы с вашим сайтом и регулярно его посещают.

Органический или поисковый

Органический трафик — что это такое? Это количество людей, пришедших к вам из результатов поиска в выдаче систем, таких как Яндекс, Google и других. Они просто вводят ключевые слова в поисковую систему, и если ваш ресурс оптимизирован, он появится в результатах поиска.

Такой тип посетителей считается наиболее ценным, так как они часто уже заинтересованы в продукте или услуге, которую вы предлагаете.

Социальный

Это поток людей, которые попадают на сайт из социальных сетей, таких как Вконтакте, Facebook, Instagram, Twitter. Вы можете делиться ссылками в своих сообществах в соцсетях, чтобы привлечь больше посетителей. Дополнительно вы получите возможность общаться с аудиторией напрямую.

Реферальный

В эту группу входят все, кто приходит через ссылки на других ресурсах. Если другая компания или блогер размещает у себя ссылку на ваш сайт, то любой пользователь, кликнувший на нее, будет считаться рефералом.

Почтовый

Почтовый трафик — это что такое, как он формируется? Сюда входят люди, посещающие вас через электронные письма. Вы можете отправлять информационные сообщения, рекламные акции или другие предложения своим подписчикам по email, чтобы привлечь их.

Рекламный

Это те, кто приходит через платную рекламу. Вы можете использовать различные форматы — контекстную рекламу, баннеры, таргет в социальных сетях. Это действенные методы, но нужно правильно рассчитать бюджет.

Измерение трафика

Для измерения количества посетителей можно использовать следующие инструменты:

1. Google Analytics. Это бесплатный сервис от Google, который позволяет отслеживать посещаемость сайта. Он предоставляет информацию о количестве уникальных посетителей, времени, проведенном на определенных страницах.
2. Яндекс.Метрика. Аналогичный инструмент от Яндекса, который также предоставляет подробную статистику.
3. Clicky. Это платный сервис, который предлагает интуитивно понятный интерфейс и множество инструментов для анализа данных о посетителях.
4. Kissmetrics. Предназначен для отслеживания поведения отдельных пользователей. Он помогает понять, какие действия приводят к конверсии, как улучшить пользовательский опыт.
5. Mixpanel. Отслеживает действия пользователей, создает сегменты аудитории, анализирует данные в реальном времени.

Выбор инструмента зависит от ваших потребностей и бюджета. Если вам нужен простой и бесплатный способ отслеживания трафика, то остановитесь на Google Analytics или Яндекс.Метрике.

Если же вы готовы платить за расширенные возможности, а также более глубокий анализ данных, то стоит рассмотреть другие варианты.

Как привлечь трафик на сайт: эффективные способы

Вот несколько действенных методов:

1. Работа над SEO. Оптимизация помогает заслужить авторитет в поисковых системах, вывести ресурс в топ.
2. Контент-маркетинг. Создавайте качественный контент, который будет интересен вашей аудитории.
3. Социальные сети. Зарегистрируйте свою группу, в которой будете продвигать ваш бренд.
4. Платная реклама. Есть много популярных инструментов, таких как Google AdWords.
5. Email-маркетинг. Отправляйте электронные письма потенциальным клиентам с информацией о вашем продукте или услуге.

Лучше сочетать несколько методов сразу, а также периодически использовать дополнительные — создание видеоконтента, гостевой блогинг (написание статей для других блогов), участие в обсуждениях на форумах.

Что такое нецелевой трафик

Интернет-трафик может быть нецелевым. Это означает, что сайт посещают пользователи, не заинтересованные в данных товарах или услугах. Попасть на ресурс они могут случайно, перейдя на него по ошибке или из-за неправильного запроса в поисковой системе. В результате эти люди просто уходят, не оформляя заказ или не подписываясь на рассылку.

Для чего необходимо отличать целевой трафик от мусорного

Знать отличия необходимо для успешной работы сайта, его монетизации. Вам нужны целевые посетители — это пользователи, которые заинтересованы в вашем предложении. Они приходят на ресурс целенаправленно, чтобы получить нужную информацию по телефону или совершить покупку. Остальные посетители не приносят никакой пользы для бизнеса, так как они не являются потенциальными клиентами. Если их много, они даже могут навредить компании, потому что конверсия ресурса будет низкой.

Признаки некачественного трафика сайта

Некачественный трафик — это, говоря простыми словами, поток пользователей, которые заходят на ресурс, но не выполняют целевых действий, которые вы ожидаете. На информационных порталах они не читают статьи до конца, в магазинах — не оформляют заказ, в блогах — не подписываются на рассылку.

Слишком много трафика

Это серьезная проблема, если сервер не рассчитан на подобные нагрузки. Часто такое происходит из-за DDoS-атак или распространения вирусного контента. В результате компания несет убытки: страницы будут загружаться очень долго, что вызовет разочарование у пользователей, плохо скажется на репутации сайта. Кроме того, это может привести к потере потенциальных клиентов, снижению объемов продаж.

Высокий показатель отказов

Это понятие означает, что большое количество посетителей покидает сайт после просмотра всего одной страницы. Такое бывает, если не создана понятная карта сайта, контент не соответствует ожиданиям людей, страницы загружаются слишком долго, продумана только версия для компьютера, а для мобильных устройств — нет. Могут быть и другие причины: технические проблемы, навязчивая или слишком агрессивная реклама.

Высокий показатель отказов может негативно сказаться на рейтинге ресурса в поисковых системах, привести к потере потенциальных клиентов. Обязательно обращайте внимание на эти значения при анализе.

Нецелевые обращения

Что такое трафик, вызывающий нецелевые обращения? Простыми словами говоря, это звонки или сообщения от пользователей, содержание которых не соответствует основной тематике. Это может происходить по разным причинам, например, из-за ошибок в поисковой оптимизации, когда страницы появляются в результатах поиска по нерелевантным запросам или из-за неправильно настроенной рекламы. Из-за этого компания тратит время впустую, совершая лишние движения при обработке нецелевых запросов.

Источники нецелевого трафика

В качестве таких источников могут выступать:

1. Спам-рассылки. Это электронные письма, содержащие ссылки на ваш ресурс.
2. Неправильные ключевые слова. Речь о ключевых фразах, которые не способны передавать смысл, тематику проекта.
3. Неверно настроенная таргетированная реклама. Такое бывает, если не было проработки портрета потенциального клиента, в маркетинге это очень важно.
4. Ссылки с низкокачественных сайтов. Это могут быть ресурсы, на веб страницах которых публикуется спам.
5. Вирусный контент. Если вы становитесь популярными среди широкой аудитории, которая не является вашей целевой группой, это может негативно сказаться на конверсии. 

Нецелевой трафик в интернете — это серьезная проблема. Важно вовремя обнаружить источники прихода людей. Бывает, что организация просто неправильно провела оптимизацию. Стратегию или конкретную маркетинговую кампанию нужно как можно быстрее скорректировать. 

Как избавиться от мусорного трафика

Следует сделать следующие шаги:

1. Проанализировать источники. Используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics, чтобы понять, откуда приходит нецелевая аудитория.
2. Оптимизировать SEO. Убедитесь, что в текстах на ваших страницах есть правильные ключевые слова.
3. Отключить неэффективную рекламу. Удалите те объявления, которые приводят к нецелевым посещениям.
4. Улучшить таргетинг рекламы. Настройте таргетированную рекламу так, чтобы она была направлена в точку, то есть на вашу аудиторию.
5. Удалить ссылки с низкокачественных сайтов. Если вы обнаружили такой ресурс, попросите его владельца удалить эти ссылки.

Также стоит установить защиту для предотвращения спам-рассылки. Будьте внимательны к вашей аудитории, слушайте их отзывы, работайте над улучшением своего сайта.

Обновляйте контент регулярно, чтобы поддерживать интерес вашей целевой аудитории, а также привлекать новых посетителей.

Что такое целевой трафик и как его получить

Если трафик на сайте целевой, это означает, что его в основном посещают те, кто выполняет определенные действия, отвечающие целям бизнеса. Это может быть оформление заказа, заполнение опросника, регистрация на мероприятие, загрузка приложения. Данные действия способствуют повышению конверсии. А это ключевой показатель эффективности ресурса, потому что он позволяет оценить, насколько успешно проект выполняет свои задачи.

SEO-оптимизация или написание текстов под запросы пользователей поисковых систем

Это комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам. В процессе работы над SEO нужно подобрать ключевые слова, создать уникальный контент, ускорить загрузку страниц, прописать метатеги title, description, keywords, настроить файлы robots.txt и sitemap.xml, сделать перелинковку страниц.

Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords)

Что такое трафик интернета, полученный через контекстную рекламу? Это количество людей, кликнувших на онлайн рекламу. Она может отображаться на страницах результатов поиска в ответ на определенные ключевые слова, по которым люди пытаются найти нужные услуги.

Таргетированная реклама (ВК Таргет, Instagram, MyTarget и т.д.)

Это вид рекламы, который позволяет показывать объявления только тем пользователям социальных сетей, которые соответствуют определенным критериям. В данный список могут входить: пол, возраст, интересы. Это помогает достичь более точного попадания в целевую аудиторию.

Баннерная реклама и рекламная строчка

Это форма медийной рекламы, которая может быть размещена на различных сайтах. Они выглядят как обычные, привычные нам баннеры, графические и/или текстовые, направленные на привлечение внимания пользователей.

Размещение постов в соцсетях

Это способ продвижения товаров или услуг через социальные сети. Посты могут содержать информацию о продукте, акции или специальные предложения. А еще в социальных сетях удобно общаться с клиентами, получать от них быструю обратную связь в комментариях.

Если вам нужен сайт для развития вашего бизнеса, мы готовы выполнить весь комплекс работ для вас. Мы не только разработаем проект, но и стимулируем увеличение продаж за счет удобной структуры и навигации.