Лендинг, сайт-визитка или многостраничный сайт: что лучше для бизнеса

Компании выбирают разные способы для представления своего бренда в интернете. Это помогает им привлечь новых клиентов, которые находят организацию через поисковик. В результате владелец бизнеса получает возможность увеличить продажи, улучшить имидж компании, потому что страницы с современным дизайном и удобной навигацией создают положительное впечатление у посетителей. Какой же вариант лучше выбрать в вашем случае?

Чем лендинг отличается от сайта

Одностраничный сайт — это и есть лендинг. Он используется для привлечения внимания пользователей к конкретному предложению. На странице содержится только та информация, которая нужна для принятия решения о покупке товара или услуги. Например, на лендинге могут быть представлены фотографии продукта, его характеристики, цена, кнопка заказа, форма обратной связи.

Сайтом же называют многостраничный ресурс, который содержит всю необходимую информацию о компании, ее продуктах, услугах. Он обычно состоит из нескольких разделов: «О нас», «Услуги», «Контакты». Здесь пользователи могут узнать больше о деятельности организации, ценах, акциях.

Также ресурс может содержать блог, где регулярно публикуются статьи. Это помогает привлечь аудиторию, повысить ее лояльность.

Разница в предназначении

Lending всегда имеет одну цель, поэтому внимание пользователей сосредотачивается на конкретном предложении или акции. Лендинг обычно содержит информацию о продукте или услуге, их характеристиках, цене. Внизу обязательно размещается форма обратной связи. Основная цель лендинга — конвертировать посетителей в покупателей.

А многостраничные ресурсы имеют иную цель — предоставить потенциальным клиентам максимально подробную информацию о компании, ее деятельности. Здесь нет фокуса на чем-то конкретном: аудитория получает полноценное описание всех нюансов работы организации.

Разница в разработке

Вот несколько ключевых отличий лендинга от обычного сайта:

1. Объем контента. На одностраничниках меньше контента, там все только самое важное.
2. Дизайн. Для многостраничного ресурса можно выбирать оформление свободно. А вот для landing page нужен прямой и убедительный дизайн.
3. Целевая аудитория. Если лендинг ориентирован на людей, которые уже заинтересованы в продукте. А сайты в основном направлены на более широкую аудиторию.

Стоимость разработки также разная — одностраничник обычно стоит дешевле, чем разработка полноценного ресурса, поскольку требует меньше времени.

Разница в продвижении

Разница заключаются в следующих аспектах:

1. Ключевые слова. Для одностраничников нужны ключи, связанные с конкретной услугой. Для остальных ресурсов используются более общие ключевые фразы.
2. Контент. Продвигая конкретный товар, компании публикуют краткие убедительные тексты. А если ей нужно в целом рассказать о себе, то можно размещать более разнообразный контент.
3. SEO. Органический трафик не является целью одностраничника, а вот многостраничники активно оптимизируются для поисковых систем.

Что касается маркетинга, то каковы методы для продвижения landing page,что это конкретно? Обычно для них используется контекстная реклама, социальные сети, email-рассылки. А для многостраничных ресурсов подходят баннеры, рекламные статьи, партнерские программы.

Работа с аналитикой также имеет некоторые отличия. Для отслеживания эффективности одной страницы нужно проводить A/B тестирование для улучшения конверсии. Для стандартных же ресурсов аналитика обычно менее детальна, а больше ориентирована на общую статистику посещаемости.

Лендинг

Запустить landing можно всего за несколько часов. К его преимуществам можно отнести удобство использования — пользователь может легко найти нужную информацию благодаря удобной навигации. Еще один его плюс — высокая конверсия. 

Что такое лендинг

Итак, что такое лендинг, в чем особенность такого сайта? Он отличается от других ресурсов тем, что имеет в целом одинаковую структуру: заголовок с самой основной информацией, подзаголовки с преимуществами услуги, изображение продукта, описание выгод для покупателей, форму обратной связи. Например, одностраничник может использоваться для продажи курсов по английскому языку.

Кому подходит и кому не подходит

Одностраничные проекты обычно используют компании, которые хотят увеличить количество заявок от потенциальных клиентов, запустить новый продукт. Также это удобный вариант для специалистов в области digital-маркетинга для продвижения своих услуг. Дополнительный ресурс из одной страницы может создать и интернет-магазин — для привлечения покупателей на сайт.

Вы уже знаете, чем отличается лендинг от сайта — это поможет вам определить, кому какой вариант подходит. Одностраничник лучше не выбирать тем, кто хочет продвигать сложные продукты, требующие детального объяснения. Это также не очень подходящий выход для организаций, не имеющих четкого понимания своей целевой аудитории.

Плюсы и минусы лендинга

Помимо быстрого запуска, у одностраничных проектов есть другие преимущества — простота использования (не требуется специальных знаний), возможность тестирования различных вариантов дизайна и контента, высокая конверсия благодаря оптимизации под конкретную аудиторию.

В качестве минусов можно выделить ограниченный функционал — на одной странице не получится разместить большой объем информации или дополнительные разделы. Помимо того, необходимо постоянно обновлять контент для поддержания интереса пользователей. Также одностраничник нельзя интегрировать с другими сервисами (например, CRM).

Многостраничный сайт

Чем лендинг отличается от сайта, в каком случае лучше предпочесть второй вариант? Все зависит от целей и задач, которые вы ставите перед своим ресурсом. Если у вас несколько товаров или услуг, то лучше создать многостраничник, на котором пользователи смогут быстро находить нужную информацию о каждом продукте.

Многостраничный сайт – это веб-ресурс, который состоит из нескольких страниц, каждая из которых содержит уникальное содержание. Он предоставляет больше возможностей для представления информации и привлечения посетителей, чем одностраничный сайт.

Кому подходит и кому не подходит

Обычно ресурсы, состоящие из нескольких страниц, выбирают магазины с широким ассортиментом товаров или организациям, имеющим множество отделов. Это необходимо и в том случае, если бренды хотят подробно представить свою историю, миссию, ценности.

А еще это хороший вариант для проектов, требующих глубокого погружения в тему или область деятельности.

Но многостраничные ресурсы тоже подходят не всем. В частности, лендинг вместо сайта лучше создать малым предприятиям или стартапам с ограниченным бюджетом, либо специалистам, предлагающим одну услугу. Это удобный вариант и для тех, кому нужно быстро привлечь клиентов, получить почти мгновенные заявки.

Плюсы и минусы многостраничного сайта

Одно из основных преимуществ — большая информационная емкость. Можно разместить длинные тексты, изображения, видео. Изучение материалов не утомляет, потому что за счет удобства навигации посетители легко перемещаются между страницами, находя нужную информацию. Другой плюс — оптимизация: многостраничные ресурсы лучше индексируются поисковыми системами, что способствует повышению органического трафика.

Минус таких проектов — более высокая стоимость разработки, а также поддержки. У посетителей может возникнуть замешательство и по причине обилия информации, если там сложно найти важные сведения. Другая сложность заключается в сложности в управлении контентом. Для многостраничника сложнее создавать мобильную версию из-за большого объема информации.

Золотое решение — лендосайт. Что это?

Как называется одностраничный сайт, который может меняться в зависимости от того, кто его просматривает? Это лендосайт. Если два разных человека посетят его, они могут увидеть разные версии ресурса. Такая гибкость достигается благодаря использованию программ, которые анализируют информацию о посетителе (например, его историю просмотров), после чего изменяет содержимое страницы.

Гибридные решения — берем лучшее от посадочной страницы и многостраничного сайта

Лендосайты, в отличие от стандартного многостраничника с разбросанной по разным страницам информацией, позволяют удерживать внимание посетителя на одной странице, что повышает вероятность конверсии. Также гибридные решения имеют хорошие возможности для SEO-оптимизации. Они интерактивны — добавляются слайдеры, галереи изображений, видео, но при этом нет информационной перегрузки. 

Многостраничный лендинг

Важно знать не только то, что такое одностраничный сайт, как он называется. Нужно также знать особенности лендосайта. Проще говоря, это несколько страниц, каждая из которых содержит элементы продающего лендинга: призывы к действию, кнопки для связи с менеджерами, формы обратной связи. Этот способ подходит тем, кто хочет продвигать отдельные товары.

Многостраничник и вспомогательные лендинги

Бывает так, что посетители уходят с многостраничного сайта, — если он перегружен информацией. А некоторые компании отказываются от такого решения, потому что ресурс требует больше времени на разработку и поддержку. В этом случае выручают вспомогательные лендинги — они легко загружаются, быстро привлекают внимание пользователей, эффективно конвертируют посетителей в клиентов.

Посадочные страницы можно использовать дополнительно для продвижения отдельных товаров, например, сезонных.

Сайт-визитка

Сайт-визитка — это еще один вариант для размещения сжатой информации. Компания также получает возможность потратить меньше денег на разработку, чем на создание многостраничника. А еще на таком ресурсе можно быстро обновить информацию, которая поменялась недавно, например, адрес или контактные данные.

Что такое сайт-визитка

Визиткой называют небольшой сайт, который обычно состоит из 3-5 страниц. Основные разделы — главная страница с общей информацией о компании, услуги/продукты, контакты. Это простой и эффективный способ представить свою компанию или себя в интернете, донести ключевую информацию до потенциальных клиентов, поддерживать связь с уже существующей аудиторией.

Кому подходит и кому не подходит

Визитки можно использовать тем, у кого есть маленький бизнес или стартап, или фрилансерам — например, дизайнерам. Это удобно в случае, если вы хотите начать продавать товары через интернет, но не готовы вкладываться в большой интернет-магазин.

Наконец, визитка подходит для временных проектов, когда нужно проинформировать аудиторию о предстоящем мероприятии.

В то же время визитка — не очень удачный вариант для крупного бизнеса со множеством товаров и услуг. На нем нет достаточного пространства для представления всей информации о компании. В таком случае лучше выбрать многостраничник.

Плюсы и минусы сайта-визитки

Сайт-визитка — это то, что нужно для небольших организаций, частных специалистов. Среди ее преимуществ — простота создания и поддержки, низкая стоимость разработки, возможность быстрого запуска. Это удобно, хороший способ начать продвижение бизнеса в интернете.

Минусами можно считать ограниченный функционал, маленький объем информации, которую можно разместить на страницах, отсутствие возможности интеграции с другими сервисами, например, CRM.

Подведем итог

Если кратко, то лендинг может быть эффективным инструментом для проведения рекламных кампаний или акций, визитка подходит для компаний, которые хотят представить себя в интернете без необходимости создания большого количества контента. Многостраничник используют крупные организации, которым нужно подробно рассказать о своей деятельности. Есть и гибридные решения (лендосайты). Это удобный вариант для тех, кто хочет использовать возможности лендинга, но нуждается в большем количестве контента.

Независимо от того, какой вариант вам нужен, вы можете обратиться в Вебтроникс. Мы создаем сайты любой сложности, от лендингов до мультифункциональных веб-сервисов.