Как правильно подобрать ключевые слова для сайта?

Представь, что твой сайт — это магазин в огромном торговом центре. Без вывески, без указателей, просто комната с товарами. Как люди его найдут? Точно так же и в интернете: если поисковые системы не понимают, о чём твой сайт, он потеряется среди миллионов других. Ключевые слова — это твои маяки, которые помогают пользователям и поисковикам находить тебя. Но как их правильно подобрать? Платно или бесплатно? Сейчас вместе разберёмся, как как делать подбор слов для поиска и как собрать ключевые запросы для твоего сайта.

Зачем нужен подбор ключевых запросов? 

Ключевые слова — это не просто слова, это вопросы, которые люди вбивают в поиск. Если твой сайт отвечает на эти вопросы, он появляется в результатах. Если нет — остаётся невидимкой.

Представь, что у тебя сайт про ремонт велосипедов. Ты можешь писать отличные статьи, но если не используешь фразы вроде «как починить проколотую камеру» или «ремонт велосипеда своими руками», то твой контент просто не попадёт в выдачу по этим запросам.

Но важно не просто впихнуть ключи в текст. Если ты напишешь «ремонт велосипедов Москва недорого быстро качественно» десять раз подряд, поисковики решат, что это спам, и понизят сайт. Нужен баланс: ключи должны выглядеть естественно и помогать, а не мешать чтению. Например, для статьи, которую ты сейчас читаешь, запросы «сео слова подбор», «проверить запросы по ключевым словам яндекс» и «подбор фраз яндекс» вполне органично вписаны в контекст моего объяснения темы и не мешают чтению. 

Ты наверняка думаешь: «Откуда мне знать, что ищут люди?» Хорошая новость — для этого тебе в помощники есть инструменты, которые показывают популярные запросы. Google Keyword Planner, Яндекс.Wordstat, Serpstat, Keys.so — все они помогают понять, что вводят пользователи в строку поиска своего любимого поисковика.

Начни с базовых фраз, связанных с твоей темой. Например, для того же веломагазина это может быть «купить велосипед». Но такой запрос слишком общий, конкуренция огромная. Поэтому важно уточнять: «горный велосипед для начинающих», «детский велосипед с ручкой».

Обрати внимание не только на частотность, но и на интент — намерение пользователя. Кто-то ищет информацию («как выбрать велосипед»), кто-то готов купить («велосипед Cube 2025 цена»). Под разные запросы нужен разный контент: статьи, обзоры, карточки товаров. 

Однако, не все популярные запросы тебе полезны. Как проверить, подходят ли ключи?

Если у тебя локальный бизнес, а ты продвигаешься по общемировым фразам, будешь получать нецелевой трафик. Лучше добавить гео-привязку: «ремонт велосипедов в Красноярске».

Также смотри на конкурентов: по каким запросам ранжируются они? Если все топовые сайты — огромные маркетплейсы, а у тебя маленький магазин, будет сложно пробиться. Ищи нишевые фразы, где у тебя больше шансов.

И главное — оценивай, соответствует ли запрос твоему контенту. Если человек ищет «как собрать велосипед с нуля», а у тебя продаются готовые модели, он быстро уйдёт с сайта, и поисковики это заметят. 

Подбор ключей — важный этап, но это только начало. Даже идеально подобранные запросы не помогут, если контент слабый. Пиши полезные, интересные тексты, следи за поведением пользователей, улучшай сайт — и тогда поисковики точно заметят твои старания. Главное — не гнаться за модными фразами, а думать, что действительно нужно твоей аудитории. 

Допустим, ты нашёл идеальные запросы? Отлично! А что дальше делать с ключами после подбора?

Теперь их нужно грамотно вписать:

• в заголовки (H1, H2, H3);
• в текст (но без переспама);
• в мета-теги (title, description);
• в URL и alt-атрибуты изображений.

Помни главное, что ты пишешь текст для людей, а не для роботов. Если ключ звучит неестественно, перефразируй его так, как он звучит в обычной речи. Лучше немного отступить от точного вхождения фраз, зато сохранить читабельность текста. 

Сбор семантического ядра сайта

Семантическое ядро — это не просто список ключевых слов, а фундамент, на котором строится весь процесс SEO-продвижения. Представь, что это карта, которая показывает, по каким запросам твой сайт может появляться в поиске. Без неё ты как мореплаватель без компаса — плывёшь наугад и рискуешь пропустить нужное направление.

В идеале, семантическое ядро представляет собой структурированный набор ключевых фраз, охватывающих все темы, которые интересны твоей аудитории. Например, если у тебя интернет-магазин кофе, в ядро войдут:

• информационные запросы («как правильно заваривать эспрессо», «в чём разница между арабикой и робустой»);
• коммерческие запросы («купить свежеобжаренный кофе», «зерновой кофе с доставкой»);
• навигационные запросы («кофейня Nero в Москве», «официальный сайт Lavazza»);
• местные запросы («кофе оптом в Санкт-Петербурге», «где купить кофейные зёрна рядом»);

Чем полнее ядро, тем больше точек входа на сайт ты создаёшь.

Перед тем, как начать сбор семантического ядра своего сайта, определи, кто твои посетители и что они ищут. Если у тебя уже есть сайт, посмотри статистику (Google Analytics, Яндекс.Метрика) — какие запросы уже приводят людей?

Если представить этапы работ в виде чек-листа, то он выглядит так:

1. анализ темы и аудитории — определи целевую аудиторию посетителей своего сайта;
2. анализ запросов — посмотричастотность запросов в Wordstat (Яндекс) и в Keyword Planner (Google), а в Serpstat, Ahrefs, SEMrush найди смежные темы и запросы конкурентов;
3. кластеризация запросов — объедини похожие запросы в один кластер, потому как не все ключи можно и нужно использовать на одной странице. Например, «как выбрать кофемашину» и «рейтинг кофемашин 2024» — близкие, но разные темы. Их лучше разнести по разным статьям. Если у тебя есть блог на сайте, то лучше напиши две разные статьи для блога на вышеупомянутые темы.
4. чистка от запросов мусора — смело удаляй нерелевантные и слишком конкурентные запросы. Если у тебя маленький магазин, нет смысла бороться за «купить кофе» — лучше взять «эфиопская арабика в зернах с доставкой».

После сбора семантического ядра распредели запросы по страницам сайта. Главное правило: одна страница — одна группа ключей. Не стоит пихать все запросы в один текст — так ты только запутаешь и поисковики, и пользователей.

Критерии отбора ключевых фраз

Ключевые слова — это не просто случайные фразы, которые ты вставляешь в текст. Чтобы они работали, нужно отбирать их по чётким критериям. Иначе можно потратить кучу времени на продвижение запросов, которые не принесут ни трафика, ни клиентов. Давай разберёмся, как выбирать ключи правильно. 

По интенту пользователя

Интент — это намерение человека найти ответ на свой вопрос, который он вбивает в виде запроса в поиск. Если интент не учитывать, то можно получить кучу переходов на сайт и огромную посещаемость, но нулевые продажи с такого сайта.

То, что люди чаще всего ищут в интернете, можно разделить на четыре группы запросов:

• информационные запросы («как варить раф кофе», «чем отличается арабика от робусты») — люди ищут знания, когда им в данном случае нужна статья или гайд, а не магазин с каталогом товаров;
• коммерческие запросы («купить кофемашину DeLonghi», «арабика в зёрнах цена») — пользователь готов к покупке, поэтому здесь нужны карточки товаров, прайсы, акции магазина;
• навигационные запросы («официальный сайт Paulig», «Nespresso каталог») — человек ищет конкретный бренд;
• транзакционные запросы («заказать кофе с доставкой», «кофемашина в рассрочку») — пользователь хочет совершить действие (купить, заказать, оформить) с последующей оплатой.

Из этого списка делаем вывод, что ты сначала определяешь интент, а затем вписываешь ключ в контент. Не предлагай магазин там, где люди ждут инструкцию, и наоборот. 

По частотности

Частотность показывает, сколько раз в месяц люди ищут тот или иной запрос. Но гнаться только за высокочастотными (ВЧ) фразами — большая ошибка.

По частотности запросы делятся так:

• высокочастотные (ВЧ) — по фразе «купить кофе» десятки тысяч запросов, огромная конкуренция, сложно выбиться в топ;
• среднечастотные (СЧ) — по фразе «купить зерновой кофе в Москве» уже запросов несколько тысяч, здесь умеренная конкуренция, хороший баланс для продвижения в топ;
• низкочастотные (НЧ) — по фразе «где купить эфиопскую сидамо в СПб» сотни запросов, мало конкурентов, высокая конверсия.

Всегда начинай поисковое продвижение с низко- и среднечастотных запросов — по ним легче выйти в топ. Высокочастотные запросы оставь на потом, когда сайт наберёт вес. 

По точности словоформы

Один и тот же запрос можно написать по-разному, и от этого зависит, увидит ли твой сайт пользователь:

• точное вхождение — «ремонт iPhone 12» (должно быть написано именно так и порядок слов точно такой же);
• разбавленное вхождение — «как сделать ремонт iPhone 12» или «ремонт iPhone 12 как сделать» (допускаются дополнительные слова);
• морфологические вариации — «ремонт айфона 12», «починить iPhone 12» (разные слова, но смысл тот же).

Точные вхождения используй только в заголовках и мета-тегах, а в тексте допускай разбавленные и морфологические варианты, чтобы не было переспама и твой текст было приятно читать. 

По геозависимости

Некоторые запросы работают только в определённых регионах. Если у тебя локальный бизнес, это критично. Например:

• геонезависимые — «как заваривать кофе в турке» (ищут везде);
• геозависимые — «доставка кофе в Новосибирске» (только для этого города).

Поэтому если ты продвигаешься в одном городе, добавляй гео-привязку к этому городу (геозависимые запросы), а для федеральных проектов выбирай общие геонезависимые запросы. 

Подытожим критерии отбора ключевых фраз в виде чек-листа по шагам:

1. определяй интент, чтобы контент соответствовал ожиданиям пользователя;
2. смотри частотность, начиная с НЧ и СЧ, затем постепенно переходи к ВЧ;
3. учитывай словоформы, чтобы не попасть под фильтры за переспам;
4. проверяй геозависимость и если бизнес локальный, тогда добавляй город.

Способы расширения семантического ядра для сайта

Семантическое ядро сайта нужно постоянно дополнять, потому что это не статичный список, а живая база запросов от пользователей. Она тоже постоянно меняется. Чем больше релевантных ключей ты соберёшь, тем больше возможностей для привлечения трафика получишь. Давай разберёмся, как находить новые запросы, даже если тебе кажется, что все варианты уже исчерпаны. 

Самостоятельный поиск ключевиков

Не всегда полагайся только на инструменты — иногда ценные фразы можно найти вручную.

Подбор синонимов

Один и тот же товар или услугу люди могут искать по-разному. Например, вместо «купить ноутбук» они набирают запрос «выбрать лэптоп», «заказать ноутбук», «ноутбуки в продаже», а вместо «ремонт телефонов» пишут «починить смартфон», «восстановление телефонов».

Для поиска синонимов используй словари или синонимайзеры, вводи в поиск базовый запрос и смотри, какие варианты предлагает поисковик в выпадающих подсказках. А ещё анализируй, как говорят люди и как пишут в соцсетях — там тоже встречаются неочевидные формулировки. 

Поиск подходящих фраз на сайтах конкурентов

Конкуренты уже потратили время на сбор семантики — почему бы тебе не изучить их опыт?

Открой топовые сайты в своей нише, посмотри их заголовки (H1, H2), мета-описания, тексты. Затем выпиши фразы, которые встречаются часто — скорее всего, они хорошо работают. И проверь частотность собранных фраз, проанализируй их интент, чтобы убедиться, подходят они тебе или нет. Для анализа конкурентов подойдут Ahrefs, SEMrush (покажут, по каким ключам ранжируются другие сайты), Serpstat (поможет найти скрытые запросы). 

Мозговой штурм и интеллект карты

Иногда лучшие идеи приходят не из статистики, а из головы. Как в этом случае провести мозговой штурм для поиска новых запросов? Рассмотрим по шагам:

1. Возьми базовую тему (например, «ремонт квартир»).
2. Запиши все ассоциации (иногда полезно спросить у друзей, кто вообще вне IT-темы): «дизайн интерьера», «отделочные работы», «евроремонт», «укладка плитки» и подобное.
3. Разветви каждую идею:

o «укладка плитки» → «как класть плитку», «стоимость укладки плитки», «плиточный клей» и прочее;

o «отделочные работы» → «выравнивание стен», «штукатурка», «финишная отделка» и подобное;

4. Визуализируй это в виде интеллект-карты (например, онлайн в Mindomo или XMind).

Такой подход помогает выйти за рамки шаблонных решений, чтобы проверить ключевые запросы и позволит охватить смежные темы, которые ты мог упустить. Чем больше способов ты задействуешь, тем шире будет охват и список ключевых слов для сайта. Не останавливайся на первом же списке ключей, а постоянно ищи новые варианты. 

Использование сервисов подбора семантики

Собирать ключевые слова вручную — это как искать иголку в стоге сена: можно потратить уйму времени и всё равно что-то упустить. Для ускорения процесса существуют специальные сервисы, которые делают эту работу за тебя — быстрее, точно и с анализом конкурентов.

Бесплатные сервисы для сбора семантического ядра

Яндекс.Вордстат

Яндекс.Wordstat (бесплатный) — анализирует поисковые запросы в Яндексе и полезен при работе с коммерческой тематикой, где важно учитывать региональную специфику.

Подбор слов в Яндекс Вордстат делается так:

1. вводи слово или фразу («ремонт iPhone»);
2. сервис покажет, сколько раз её искали, а также связанные запросы («ремонт iPhone экрана», «ремонт айфона недорого»);
3. используй операторы: кавычки для точного вхождения, «!» для фиксации словоформы, «+» для учёта предлогов.

Плюсы: показывает реальные запросы пользователей, есть фильтр по регионам.
Минусы: не учитывает Google-трафик. 

Выгрузка из Яндекс Метрики

Для уже работающих сайтов — золотая жила реальных запросов:

• показывает, по каким фразам пользователи приходят на сайт;
• включает даже те запросы, которые не отображаются в Вордстате;
• позволяет анализировать поведенческие факторы по каждому ключу.

Данные доступны в разделе «Отчёты» → «Источники» → «Поисковые запросы»:

Выгрузка из Яндекс Вебмастера

Выгрузка из Яндекс Вебмастера дополняет данные Яндекс.Метрики:

• содержит запросы, по которым сайт показывался в поиске;
• указывает позиции и кликабельность (CTR);
• помогает находить «потерянные» ключи — те, где сайт был в выдаче, но не получал переходов.

Такая выгрузка обычно используется для SEO-аудита и доработки контента.

Google Trends

Google Trends — уникальный инструмент для анализа сезонности запросов, сравнения популярности разных ключевых слов, изучения географического распределения интереса, выявления трендов и новых тематик. Он работает как с общими трендами, так и с конкретными регионами.

Парсинг подсказок Яндекс, Гугл и Ютьюб

Парсинг подсказок Yandex, Google и YouTube – это техника, которая не требует специальных инструментов, а даёт живые, актуальные запросы, которыми реально пользуются люди.

Как работать:

• введи базовый запрос в поиск;
• фиксируй все появляющиеся подсказки;
• используй модификаторы («с … », «для … », «без … » и т.д.);
• повтори процедуру для Гугла и Ютуба.

Пример: для подготовки статьи, которую ты сейчас читаешь, с помощью парсинга подсказок мне удалось выудить неплохие ключевики «проверить запросы по ключевым словам яндекс», «подбор слов яндекс вордстат» и «ключевые слова онлайн подбор». 

Программы для сбора семантики

Key collector

Key collector — это флагман среди профессиональных решений:

• интеграция с Вордстат, Google Keyword Planner;
• автоматический сбор и кластеризация запросов;
• анализ конкурентов;
• оценка стоимости трафика;
• гибкая система фильтрации.

Требует обучения, платный, но окупается при работе над большими проектами. 

Словоёб

Словоёб — это упрощенная альтернатива Key Collector, которая подходит для начинающих специалистов:

• быстрый сбор семантики;
• базовые функции кластеризации;
• интеграция с популярными сервисами;
• понятный интерфейс.

С помощью Словоёб ты можешь собрать ключевые слова онлайн бесплатно для всех страниц своего сайта.

Магадан

Магадан — это специализированный инструмент для парсинга поисковой выдачи, анализа позиций конкурентов, сбора дополнительных метрик, мониторинга изменений в ТОПе. Тебе будет полезен этот инструмент для конкурентного анализа.

Keyword Tool

Keyword Tool как инструмент хорош для мультиязычных проектов и подходит для анализа запросов на разных языках, поиска длинных хвостов, экспорта данных в удобном формате и сбора ключей из Google, YouTube, Bing.

Rush-analytics

Rush-analytics как комплексная платформа подходит для сбора семантики, кластеризации, анализа конкурентов, мониторинга позиций и SEO-аудита. Чаще всего Rush-analytics используют digital-агентства и web-студии для крупных проектов. 

Keys.so

Keys.so — оптимальное решение для работы распределенных команд, его тоже часто используют digital-агентства и web-студии для крупных проектов при оказании услуг поискового продвижения. У keys.so понятный интерфейс, автоматическая группировка запросов, выгрузка данных в .xls- и .csv-форматах. 

Букварикс

Букварикс — это бесплатный узкоспециализированный инструмент для анализа морфологии запросов, поиска нетривиальных словоформ, выявления скрытых семантических связей и построения сложных семантических структур. Тебе такой инструмент пригодится для лингвистического анализа контента и позволит сделать подбор ключевых слов для сайта бесплатно. 

Как почистить и сгруппировать ключевые слова?

Собранные ключевые слова — это сырая база, которую нужно структурировать, чтобы превратить в эффективный инструмент продвижения. Далее разберём пошаговый процесс очистки и группировки семантики, который поможет тебе создать чёткую структуру для SEO-оптимизации.

Этап 1. Выбор главного ключа для мета-тегов и заголовков

Каждая страница сайта должна отвечать на конкретный запрос пользователя. Поэтому первое, что нужно сделать — определить основной ключ, который станет ядром страницы.

Как выбрать главный ключ:

• частотность — бери запросы с высокой или средней частотностью (если сайт уже имеет вес, можно брать ВЧ);
• конкурентность — если сайт новый, избегай сверхконкурентных ключей;
• релевантность — ключ должен точно соответствовать содержанию твоей страницы;
• интент — убедись, что запрос соответствует цели страницы (информация → статья, покупка → карточка товара).

Пример: для страницы про ремонт iPhone 12 главным ключом может быть:
✔«Ремонт iPhone 12» (точное вхождение)
✖«Починить айфон» (слишком общий запрос)

Где использовать главный ключ:

1. Title и Description (мета-теги).
2. H1 (основной заголовок страницы).
3. URL (желательно внедрить ключ в ЧПУ).
4. Первый абзац текста. 

Этап 2. Удаление дублей

Дублированные ключи мешают корректной группировке и могут привести к каннибализации (когда несколько страниц конкурируют за один запрос).

Как убрать дубли?

1. Автоматическая очистка (в Excel или Google Таблицах):

oСортировка по алфавиту → удаление повторяющихся строк.

oИспользование функции УНИК (UNIQUE), которая оставляет только уникальные значения.

2. Ручная проверка (если ключи близкие, но не идентичные):

o«Купить iPhone» и «Купить айфон» — можно оставить оба, если у них частотность разная;

o«Ремонт iPhone» и «ремонт iphone» — удаляем повтор.

Совет: если ключи различаются только предлогами или разбавлены словами («купить iPhone» / «купить iPhone в Москве» или «яндекс поиск слов» / «яндекс поиск ключевых слов»), их лучше не удалять, а сгруппировать по смыслу в один кластер. 

Этап 3. Разбивка на группы запросов

После очистки ключи нужно распределить по группам — каждая группа будет соответствовать одной странице сайта.

Как группировать запросы:

1. По смыслу (тематические кластеры):

o«Ремонт iPhone 12»

o«Замена экрана iPhone 12»

o«Ремонт динамика iPhone 12» → группа «Ремонт iPhone 12».

2. По типу запроса (интент):

oИнформационные («как починить iPhone 12») → блог-статья.

oКоммерческие («стоимость ремонта iPhone 12») → услуги или магазин.

3. По геозависимости (если нужно):

o«Ремонт iPhone 12 в Москве» → отдельная страница с гео-привязкой.

Инструменты для группировки:

• Key Collector, Rush Analytics (автоматическая кластеризация).
• Excel (ручная сортировка + фильтры).

Пример готовой группы:

1. главный ключ: «Ремонт iPhone 12» 
2. дополнительные:

o «Ремонт айфона 12 недорого»

o «Сколько стоит ремонт iPhone 12»

o «Ремонт iPhone 12 в Москве»

✔ Главный ключ — основа для title, h1 и текста.
✔ Нет дублям — чтобы страницы не конкурировали между собой.
✔ Чёткие группы — одна группа = одна страница.

После очистки и группировки у тебя получится готовое семантическое ядро, которое можно использовать для оптимизации сайта. Дальше — создание контента и отслеживание позиций!

Примечание:

С 30 мая 2025 года вступили в силу обновлённые требования Роскомнадзора (РКН) при использовании сервисов Google. Это связано с тем, что сервисы Google осуществляют трансграничную передачу персональных данных (ПДн) за пределы России. 

Прямого запрета на Google Analytics пока нет — как и на Google Tag Manager, Google Формы, Таблицы, reCaptcha. Но ситуация неоднозначная. А значит, при использовании Google Analytics и других зарубежных инструментов нужно:

1. уведомить пользователя о сборе и обработке его персональных данных с помощью этих сервисов;
2. получить согласие на обработку его персональных данных;
3. подать в Роскомнадзор уведомление о намерении передавать персональные данные за границу.

Все требования регулирует Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных».

Подать уведомление в Роскомнадзор нужно ДО УСТАНОВКИ инструмента на сайт по официальной инструкции и сделать это можно двумя способами: электронно через портал Госуслуг (ЕСИА) или бумажным письмом.

Хочешь, чтобы твой сайт был в ТОП? Не копайся в данных в одиночку — доверься команде профессионалов!

Семантика — основа SEO, но разбираться в тонкостях подбора ключей долго и сложно. Хочешь, чтобы твой сайт приводил реальных клиентов, а не просто показывал красивые цифры в метрике? Тогда тебе пора работать с нами!

У нас:

• Продвижение сайтов
• SEO-аудит сайта
• Контекстная реклама
• Комплексное продвижение интернет-магазина
• Консультации по продвижению бизнеса в интернете
• Комплексная поддержка сайта

Webtronics поможет тебе:

✔ Разобрать твою нишу и конкурентов по косточкам;
✔ Собрать чистое семантическое ядро без воды и мусора;
✔ Разложить все ключи по полочкам под структуру сайта;
✔ Настроить продвижение, которое реально конвертирует ключевики в деньги.

Звони сейчас, твой сайт заслуживает больше трафика!