Фирменный стиль: зачем он нужен и что в него входит

Чтобы успешно конкурировать на рынке, компании нужно разработать стратегию маркетинга. Для этого необходимо определить целевую аудиторию, выбрать каналы продвижения услуг, создать рекламные материалы. Также важно следить за изменениями в отрасли, быстро адаптироваться к новым условиям. Для этого необходимо проводить анализ рынка, изучать потребности клиентов, предлагать новые продукты. А еще бренду нужно разработать свой уникальный фирменный стиль.

Зачем нужен фирменный стиль

Фирменный стиль — это набор визуальных элементов, которые создают образ бренда. Он включает в себя логотип, цветовую гамму, шрифты. Разработка уникального образа необходима для того, чтобы выделиться среди конкурентов, запомниться клиентам. Если организация хорошо все продумала, она станет узнаваемой, сможет активно привлекать аудиторию.

Компания также получает возможность создать единую концепцию бренда. Все элементы стиля должны быть согласованы друг с другом, отражать общую идею компании. Это позволяет повысить эффективность маркетинговых кампаний.

Клиенты начинают ассоциировать компанию с ее стилем, что повышает доверие к ней, увеличивает вероятность повторных покупок.

Форматы фирменного стиля: малый, большой и дизайн-система

Элементы фирменного стиля в малом формате включают логотип, выбор цветовой гаммы, шрифтов. Они используются в документации, рекламных материалах. Также может быть создан стандартный шаблон делового письма или визитной карточки.

Большой же формат предполагает создание полного комплекта корпоративной идентификации: от дизайна упаковки до оформления интерьера офиса. В этом случае разрабатывается брендбук, то есть документ, содержащий подробную информацию о всех элементах бренда, правилах их использования, примеры готовых решений.

Дизайн-система — это набор правил и рекомендаций по созданию интерфейсов приложений или сайтов. Она помогает унифицировать внешний вид различных компонентов интерфейса, например, кнопок. Это необходимо для того, чтобы пользователи могли быстро ориентироваться на сайте независимо от того, какой раздел они открывают.

Компоненты фирменного стиля

Фирстиль обычно состоит из логотипа, товарного знака, слогана, набора цветов и шрифтов. Иногда в этот список входят графические элементы: узоры, паттерны, иконки, а также иллюстрации в определенных стилевых направлениях. Организации могут дополнительно использовать уникальные звуковые эффекты. 

Товарный знак

Товарный знак — это уникальный символ, слово или фраза, которые отличают продукты или услуги одной компании от предложений других организаций. Это как некоторое подобие подписи, помогающей людям запомнить бренд. Главное, чтобы товарный знак был уникальным.

Логотип

Фирменный стиль и логотип всегда идут рядом. Этот элемент разрабатывает дизайнер. Задача специалиста — создать визуальный образ, отражающий суть бренда. Это оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации.

Слоган

Помимо иллюстрированных элементов, организации важно поработать над текстами. Речь не только о длинных описаниях на сайте — также нужно придумать краткую фразу, отражающую основную идею бренда. Опять же, этот слоган должен легко запоминаться, ассоциироваться с брендом.

Фирменные цвета 

Представить себе фирменный стиль компании невозможно без специфической цветовой гаммы бренда. Это цвета, которые организация использует для оформления своей продукции, упаковки, рекламных материалов, а также сайта. Обычно в наборе присутствует два-три цвета, но есть и более разнообразные варианты. Все оттенки должны хорошо смотреться вместе.

Фирменный комплект шрифтов

Компании нужно создать набор шрифтов, которые она будет использовать для оформления своих материалов. Выбранные начертания должны соответствовать стилю бренда, помогать создавать единый образ. Чаще всего используется два-три шрифта. Один из них является основным, который используется для заголовков. Другой шрифт может быть дополнительным, который нужен для выделения определенных элементов дизайна. А третий — декоративный, который необходим для создания акцентов.

Маскот, талисман

Это персонаж, который представляет компанию или продукт. Он может быть использован в рекламе, на упаковке товара или на сайте. Такие стилеобразующие элементы создают эмоциональную связь между брендом и потребителем.

Например, у компании «Кока-кола» в качестве маскота выступает красно-белый грузовик.

В чем отличия фирменного стиля от брендбука, гайдлайна, логобука, айдентики

Уникальный образ бренда создается для повышения его запоминаемости бренда, создания положительного впечатления о компании у потенциальных клиентов. А брендбук — это документ, содержащий информацию об организации: ее миссии, ценностях, особенностях продукта, целевой аудитории. Его разрабатывают для создания единства восприятия бренда всеми сотрудниками компании и партнерами.

Гайдлайн же — это руководство по использованию фирстиля. Оно содержит подробную информацию о том, как правильно применять отдельные элементы: где размещать логотип на рекламных материалах, какого размера он должен быть, какие цвета использовать для фона. 

Логобук — это документ, содержащий информацию о логотипе: его историю, особенности дизайна, правила использования. Это неотъемлемая часть корпоративного стиля, а именно брендбука и гайдлайна.

Наконец, айдентика — это визуальный образ организации в целом, который создается при помощи фирстиля. Сюда входит лого, цветовая палитра, шрифты, графические элементы. Главная цель айдентики — сделать бренд узнаваемым, запоминающимся.

Почему фирменный стиль важен для успеха любого бизнеса?

Для любой организации важно уметь выделяться среди сотен конкурентов. Когда у компании есть свой собственный фирстиль, она становится узнаваемой. Это позволяет ей привлекать новых клиентов, удерживать имеющуюся аудиторию. Все элементы должны быть гармонично сочетаемыми, отражать ценности компании. Создание образа помогает повысить доверие к фирме со стороны потенциальных клиентов. Если она имеет профессиональный и качественный дизайн своего бренда, то это может убедить людей в том, что она предоставляет высококачественные товары или услуги.

Фирменный знак — это также один из инструментов маркетинга. Он помогает продвигать бренд на рынке.

Этапы разработки фирменного стиля

Соблюдение последовательности этапов разработки фирстиля позволяет создавать предсказуемый и единообразный стиль, который будет использоваться во всех коммуникациях компании. Когда все элементы разработаны в правильной последовательности, они становятся удобными в использовании. Дизайнеры и маркетологи могут эффективно применять их в различных рекламных материалах, не тратя время на переделку или поиск подходящих элементов.

Брифинг с заказчиком

Чтобы создать фирменный знак, нужно сначала встретиться с клиентом для обсуждения его потребностей, ожиданий от проекта. На этом этапе важно задавать правильные вопросы, чтобы полностью понять бизнес организации, ее целевую аудиторию, конкурентную среду.

Определить ценность

После брифинга необходимо определить уникальное предложение бренда (USP), которое будет отличать его от конкурентов. Это может быть качество продукта, инновации, цена или любой другой фактор, который делает предложение особенным.

Придумать метафору

Чтобы фирменный стиль и дизайн запомнились, нужно создать эмоциональную связь между брендом и потребителем. И здесь помогает метафора, отражающая ценности компании. Например, если компания занимается ремонтом квартир, то в качестве метафоры можно использовать инструменты (молоток, дрель) или стройматериалы (кирпич, цемент).

Подобрать образ

Образ — это визуальное представление метафоры, которое должно быть легко узнаваемым и запоминающимся. Например, службы доставки товаров могут использовать в лого красные часы (символ пунктуальности). А IT-компании подойдет синяя стрела, олицетворяющая движение вперед.

Сделать первый вариант фирменного стиля

Вы уже определились с логотипом и фирменным стилем? Пора приступать к разработке. На основе выбранной метафоры и подобранных образов создается первый вариант фирстиля. Он может включать в себя логотип, цветовую палитру, шрифты.

Разработать дополнительные элементы

После утверждения первого варианта стилевого образа организации разрабатываются дополнительные элементы, такие как визитные карточки, бланки документов, конверты, упаковка продукции. Каждый из них должен соответствовать общей концепции бренда.

Инструменты для создания фирменного стиля

Как разработать дизайн, фирменный стиль? Для этого предусмотрены различные сервисы:

1. Графические редакторы. Это Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Corel Draw. Они позволяют создавать логотипы, визитные карточки, бланки документов, другие элементы.
2. Программы для работы со шрифтами. Сюда можно включить FontLab, FontForge. С помощью данных инструментов можно создать уникальный шрифт для бренда.
3. Онлайн-сервисы для генерации изображений. Есть разные варинаты, например, Canva, Crello. Можно использовать готовые шаблоны для создания различных стилевых элементов.

Чтобы создать сайт, не обязательно иметь навыки программирования. Есть готовые конструкторы — Wix, Tilda.

Наши специалисты разрабатывают коммерческие страницы или блоги с учетом всех важных нюансов. Обратитесь за готовым сайтом в Вебтроникс. Мы не просто создадим ресурс для вас, но и стимулируем увеличение продаж за счет удобной структуры и навигации.