Как заставить мир говорить о вашем бренде с помощью брендированного контента

Что такое брендированный контент

Брендированный контент — это любой материал, который создается для продвижения бренда. Он может быть представлен в разных форматах: статьи, видеоролики, подкасты, картинки, посты в соцсетях. Главная его задача — повысить узнаваемость компании и лояльность к ней со стороны аудитории. При этом границы между категориями «реклама» и «развлечение» размыты.

Чем бренд-контент отличается от традиционной рекламы?

Основное отличие бренд-контента от традиционной рекламы заключается в том, что это не выглядит как классический рекламный ход. Поэтому проще создать положительный образ бренда, укрепить отношения с клиентами. Такой тип контента на страницах сайта также может быть более информативным и полезным для потребителей, так как он предоставляет им ценную информацию о продукте или услуге без явного призыва к покупке.

Что не является брендированным контентом?

Основной ролью таких материалов является продвижение проекта. Вот что значит брендированный контент. Соответственно, все, что не было создано специально с этой целью, в данный список не входит. Например, если вы напишете пост в социальной сети о том, как провели выходные или поделитесь своими мыслями по поводу какой-то актуальной темы, то этот материал не будет иметь отношения к продвижению.

Виды брендированного контента

Выбор конкретных способов брендирования зависит от особенностей проекта. Например, кому-то удобнее всего использовать инфографику, кому-то — видео, игры, блоги, онлайн-вебинары. Рассмотрим разные виды бренд-контента подробнее.

1. Инфографика

Этот способ подразумевает визуализацию данных о компании, ее продуктах или услугах. Инфографика может рассказать о том, сколько лет существует компания, какие у нее достижения, какие продукты она выпускает и как происходит этот процесс. Сведения могут быть представлены в виде графиков, диаграмм, таблиц, изображений, интерактивных карт. Цель этой контент-стратегии бренда — привлечь внимание потенциальных клиентов через интересный и запоминающийся дизайн.

Выбрать инфографику можно всегда, для этого не нужно знать принципы работы с кодом и как его править, все максимально просто.

2. Видео (в том числе короткие)

Видеоролики должны быть ориентированы на определенную целевую аудиторию, чтобы завладеть ее вниманием. Содержание должно быть интересным, информативным, отражающим ценности организации или ее историю. Если вы делаете небольшие фильмы для своего сайта или сторис, вам нужно особенно сосредоточиться на интересной подаче информации. Она должна цеплять уже в первые секунды, чтобы человек захотел посмотреть ролик до конца. Поработайте над визуальными эффектами — это яркие фирменные цвета, движение, музыка.

А чтобы видео было легко найти, оно должно быть оптимизировано для поисковых систем, для этого нужно сделать описание с ключевыми словами и тегами.

3. Интервью и подкасты

Что такое брендированный контент в виде интервью и подкастов? Обычно это аудиоформат. Компания сотрудничает с известными блогерами, авторами книг или экспертами в определенной области для создания материалов, которые будут полезны для ее аудитории. Это позволяет установить глубокий и личный контакт с потенциальными клиентами. Выбирать партнера нужно тщательно — он должен иметь авторитет. Подготовьте список вопросов заранее. Запись интервью должна быть качественной, чтобы она была приятна для прослушивания. Это повысит шансы на то, что зритель (слушатель) захочет одобрить ваш труд.

4. Игровой контент

Вы можете создать игры, в которых интегрированы брендовые элементы. Размещать их можно на сайте или в социальных сетях. Развлекательные материалы помогают привлечь внимание пользователей, увеличить узнаваемость бренда, создать положительное впечатление о нем. Кроме того, бесплатные игры могут становиться инструментом для обучения людей, проведения конкурсов и акций, а также для сбора данных о целевой аудитории в интернете. При выборе такого типа брендинга следует учитывать интересы аудитории.

5. Блоги и бренд-медиа

Branded content этого типа подразумевает создание собственного канала или платформы для публикации информации, новостей, мнений и других материалов, связанных с организацией. В блогах можно информировать аудиторию о новых продуктах или услугах бренда, предоставлять рекомендации, обучать потребителей. Компании могут публиковать статьи, обзоры, меткие интервью, фотографии, видео. Медиа важно регулярно обновлять, наблюдая за статистикой, что именно интересно людям.

6. Полезные обучающие материалы

В этом пункте рассмотрим образовательный контент, который создается для обучения своей аудитории. Это могут быть руководства, учебники, вебинары, курсы на популярных платформах — Instagram, Телеграм, Facebook, Youtube, Вконтакте. Целью компании является предоставление полезной и нужной информации, связанной с отраслью. Можно сотрудничать с рекламодателем.

Следите за тем, чтобы материалы были актуальными, продумайте визуальное оформление и структуру для легкости восприятия.

7. Онлайн-вебинары

Взаимодействие с аудиторией проще выстроить с помощью онлайн-инструментов. При разработке контента бренда можно использовать вебинары, в которых сотрудники компании выступают в роли эксперта в определенной области. Это могут быть прямые трансляции или предварительно записанные видеоуроки. В ролике можно продемонстрировать новые функции товаров, провести презентацию. Если вы выбираете этот метод, в данном случае очень важно предоставить возможность приема сообщений от участников, чтобы получать обратную связь, считывать эмоции аудитории.

Почему интернет-магазину стоит генерировать бренд-контент?

Генерация брендовых материалов для интернет-магазина способствует:

1. Увеличению узнаваемости магазина. Вы сможете создать свой уникальный образ и рассказывать о нем всем (продвигать его), в то же время выделяясь среди конкурентов.
2. Повышению доверия покупателей. Если вы предоставляете полезную информацию о товарах, даете советы или инструкции, а ваш сервис (поддержка клиентов) учитывает потребности людей, то они непременно отметят, что вы эксперт в своей области.
3. Вовлечению аудитории. Вы можете проводить конкурсы, опросы или предлагать скидки на определенные товары. Это поможет установить связь с клиентами, быстро отвечать на их запросы и тем самым повысить лояльность аудитории.

Дополнительно вы сможете улучшить позиции сайта в результатах поиска Яндекса и других поисковых систем. Это поможет увеличить трафик, привлечь новых клиентов в ваш магазин из всей России. Распространение материалов, которые в тренде, помогут быстрее продвинуть бренд контент.

Особенности оформления бренд-публикаций

Оформляя материалы, обращайте внимание на следующие нюансы:

1. Качество информации. Делайте профессиональные фотографии, проработанные видео, хорошо написанные тексты. Это все повышает ваши шансы получить заявки от аудитории.
2. Целевая аудитория. Определите, кто именно будет изучать ваши материалы. Например, если ваша компания продает товары для детей, то стоит публиковать информацию о новых игрушках.
3. Тематика. Она должна соответствовать характеру вашей компании. В качестве примера приведем магазин косметики — он может публиковать советы по уходу за кожей и решению частых проблем, делать упоминание в обзорах новых продуктов на рынке.
4. Регулярность публикации. Постоянно поддерживайте интерес к вашим предложениям, это тоже может стать частью плана маркетинговой кампании.

Всегда старайтесь работать над вовлечением аудитории. Возьмите за правило призывать пользователей писать комментарии, участвовать в опросах или конкурсах. Это важно, особенно на первых шагах ведения бизнеса.

Рекомендации по созданию брендированного контента

Вот несколько дополнительных советов по работе с бренд-контентом:

1. Определите свои цели. Ответьте для себя, чего вы хотите — увеличить продажи, повысить узнаваемость компании или привлечь новых клиентов.
2. Разработайте стратегию. Подумайте, как вы будете доставлять информационные материалы. Можно использовать сразу несколько каналов распространения, такие как блоги, электронная почта, настройка таргетированной рекламы в социальных сетях (SMM).
3. Создавайте уникальный материал. Не копируйте информацию у других компаний, старайтесь добавить что-то свое, что будет интересно читать.
4. Используйте ключевые слова, хэштеги. Это способствует улучшению видимости ваших материалов в поисковых системах, получению приоритета по сравнению с другими аккаунтами в социальных сетях.
5. Анализируйте результаты. Исследования позволят вовремя скорректировать стратегию, чтобы достичь лучших результатов.

Если вы планируете создать интернет-магазин, и вам требуется помощь, закажите разработку у нас. Мы не только поможем вам повысить узнаваемость бренда, но и увеличить лояльность клиентов.