Как составить структуру сайта

Что такое структура сайта и для чего ее составлять

Структура сайта — это организация его разделов, страниц и контента таким образом, чтобы пользователи могли легко находить нужную информацию. Это нужно не только для улучшения опыта взаимодействия людей с вашим сайтом, но и для SEO, так как поисковым роботам проще индексировать все подразделы. Например, если у вас интернет-магазин, вам нужно продумать расположение таких элементов, как каталог товаров, корзина, система оплаты. Потом уже можно будет выстраивать стратегию маркетинга для продвижения вашего бизнеса.

Основные требования к структуре сайта

У разных поисковых систем свои алгоритмы ранжирования, которые определяют, какие ресурсы будут отображаться выше в результатах поиска. Эти алгоритмы учитывают множество факторов, включая скорость загрузки страниц, наличие SSL-сертификата, адаптацию web версии под мобильные устройства, систему внутренней перелинковки. А какие у поисковиков требования к структуре веб сайта?

«Яндекс»

Вот на что обращают внимание поисковые алгоритмы Яндекса:

1. URL. Они должны быть чистыми, понятными и содержательными, иметь ключевые слова, связанные с контентом раздела.
2. Карта сайта (sitemap). С ее помощью поисковые роботы Яндекса обнаруживают все страницы, обновляют их.
3. Robots.txt. Его нужно правильно настроить, чтобы указать роботам, какие страницы следует индексировать, а какие нет.
4. Мета-теги. Title, description и keywords должны быть уникальными для каждого подраздела и содержать ключевые слова, соответствующие контенту на ней.
5. Заголовки (H1-H6). Заголовки должны использоваться логично и последовательно для структурирования контента на странице.

Стремясь учесть эти требования, не забудьте про качество контента. Вам нужно проделать комплексную работу, чтобы удовлетворить потребности пользователей по максимуму. Они должны хотеть читать тексты по собственному желанию.

«Google»

Требования к структуре сайта HTML у обеих поисковых систем примерно одинаковые. Но небольшие отличия все же есть. Например, Яндекс придает большее значение наличию ключевых слов в URL-адресах. А Google предпочитает ресурсы с четкой логикой, где страницы организованы в иерархическом порядке и имеют понятные URL-адреса. Это помогает поисковым роботам во время индексации.

Google обращает особое внимание и на sitemap, что позволяет ему быстрее обнаруживать новые и обновленные подразделы.

Виды структур

Есть несколько разновидностей структур, каждая из них имеет свои особенности. Например, линейная удобна для ресурсов с небольшим количеством страниц и контентом, который нужно просматривать последовательно. Это могут быть блоги. А сетевое структурирование подходит для крупных информационных порталов. Рассмотрим разные виды более подробно.

Линейная структура

Данный тип структурирования подразумевает, что все страницы связаны между собой последовательно, подобно цепочке. Это означает, что пользователь может перемещаться только в одном направлении — от одного подраздела к другому, следуя определенной логике навигации. В конце концов, он возвращается на главную или на одну из страниц, которую он уже посетил ранее.

Блочная структура

Контент разбивается на блоки, каждый из которых может быть стилизован независимо от других. Это позволяет создавать гибкие и масштабируемые макеты, которые легко адаптируются под различные размеры экранов. Данный вид структуры удобен для разработчиков — им легче работать с блоками, чем с таблицами, так как они могут быть легко добавлены, удалены и изменены. А еще подобная схема сайта может улучшить его позиции в результатах поиска, потому что алгоритмы предпочитают ресурсы с хорошо структурированным контентом.

Иерархическая или древовидная структура

В этом случае веб-страницы группируются в логические разделы и подразделы, подобно тому, как ветки дерева растут от ствола к листьям. Это позволяет пользователям быстро находить нужную информацию в записях. В центре находится главная, содержащая ссылки на основные разделы («О нас», «Услуги», «Контакты»). Каждый раздел может содержать множество подкатегорий или подразделов, которые, в свою очередь, могут иметь свои собственные подразделы. Каждая страница имеет уникальное имя, которое обычно состоит из двух частей: имени домена и пути к странице.

Сетевая структура

Основной элемент — главная страница. На ней изложена самая важная информация о компании или проекте, а также ссылки на другие разделы. Также есть подразделы категорий со списками товаров или услуг, объединенных по определенным критериям (например, цена, бренд). Каждая категория может иметь подкатегории для более точной классификации товаров. У каждого из них есть своя карточка с фотографией, ценой. Есть раздел «Блог», где публикуются статьи на различные темы, связанные с деятельностью компании, контактная информация, страницы поддержки (Support pages).

Матричная структура

Что такое структура сайта матричного типа? Это способ организации страниц, при котором каждая из них имеет уникальный URL и может быть доступна напрямую через поисковую систему. Все разделы ресурса связаны между собой ссылками, что облегчает навигацию для пользователей. Кроме того, можно легко добавлять новые страницы без необходимости переписывать существующие ссылки.

Последовательная структура

Все страницы внутри домена логически связаны между собой, поэтому легко доступны для пользователей. Все разделы должны быть доступны через меню навигации или поиск. Необходимо регулярно обновлять контент, следить за актуальностью информации в каждом разделе. Основные элементы последовательного структурирования — главная, страницы категорий, товаров, блога, контактов.

Примеры

Разные типы ресурсов могут решать свои задачи. Например, у визитки основная цель — предоставить потенциальным клиентам основную информацию о компании и помочь им связаться с ней. Коммерческие же проекты разрабатывают для привлечения новых клиентов, увеличения продаж. А интернет-магазин должен предоставить удобный способ покупки товаров для пользователей.

Сайт-визитка

Визитка обычно содержит информацию о компании или частном лице (например, авторе книг), услугах или товарах, контактные данные, портфолио работ. В этом случае наполнение структуры сайта должно быть простым, сложная навигация будет излишней. Лучше выбрать линейный тип. Например, главная страница пусть ведет к разделу «О нас», затем к «Услугам» и так далее.

Коммерческий сайт

Если ваша цель — привлечь новых клиентов, увеличить продажи, вам лучше всего подойдет блочная структура. Она позволяет удобно представить информацию в разделах, выделить ключевые элементы, создать удобную навигацию. Дополнительно улучшается SEO-оптимизация, так как поисковые системы лучше индексируют четко структурированные ресурсы.

Интернет-магазин

Для интернет-магазина наиболее подходящий вариант — иерархическая схема, где каждый уровень подчинен следующему уровню. Чтобы понять, как выглядит такая структура сайта, приведем пример. Верхний уровень — это главная, второй и третий уровни — категории и подкатегории товаров, соответственно. На четвертом уровне будут страницы товаров. Остались пятый и шестой уровень — это корзина покупок и отдел оформления заказа в магазине.

Как создать структуру сайта с учетом SEO

Мы уже выяснили, что структурная составляющая проекта оказывает значительное влияние на SEO. В частности, это помогает пользователям быстро найти нужную информацию, что улучшает пользовательский опыт. А это один из факторов ранжирования поисковых алгоритмов.

Структура сайта на основе семантического ядра

Семантическое ядро — это набор ключевых слов, которые наиболее точно отражают тематику проекта и его содержание. Продумывая структурные элементы, учитывайте следующие моменты:

1. Группировка ключевых слов. Объедините их по тематике. Например, вы продаете электронику, то создайте группы: «телефоны», «планшеты», «ноутбуки».
2. Создание категорий и подкатегорий. Каждая из них должна содержать страницы, оптимизированные под соответствующие ключевые слова.
3. Оптимизация URL. Адрес каждой страницы должен содержать ключевое слово, соответствующее ее содержанию.

Опирайтесь на семантическое ядро, чтобы выбрать подходящие виды структур страниц сайта.

Так вы сможете улучшить видимость ресурса в поисковых системах, привлечь больше трафика, увеличить конверсию.

Распределение внутреннего ссылочного веса

Внутренний ссылочный вес — это количество и качество внутренних ссылок, ведущих на определенную страницу. Чем больше ссылок на нее ведет, тем выше ее авторитетность в глазах поисковых систем. Распределите внутренний ссылочный вес равномерно. Используйте перелинковку: ссылки на другие страницы ресурса должны быть размещены таким образом, чтобы они были заметны пользователям и помогали им перемещаться между разделами.

Визуализация текущей структуры

Визуализация помогает понять, как устроен проект, какие страницы связаны друг с другом и как они организованы. Это нужно для того, чтобы выявить слабые места, улучшить навигацию для пользователей. Визуализация также помогает определить, какие страницы нужно перенаправить на другие разделы или удалить из индекса поисковой системы, добавить новые функции. Для этого вы можете создать диаграмму, использовать программное обеспечение для анализа, составить карту (sitemap.xml), применить инструменты для визуализации сети для описания сайта, пример — NodeXL или Gephi.

Наличие основных и базовых разделов

Есть две группы — основные и базовые разделы. К первой группе относится главная, страница о компании, услуги, контакты, часто задаваемые вопросы. Базовые же разделы могут включать блог, новости, портфолио, отзывы клиентов, страницу поиска.

Какие страницы должны быть в структуре сайта

Вот стандартный список:

1. Главная. Содержит основную информацию об услугах, а также ссылки на другие разделы.
2. О нас. Здесь рассказывается о компании: ее руководителе, истории, миссии, ценностях.
3. Услуги/товары. Это список услуг или товаров, которые предлагает организация.
4. Блог. Данный раздел содержит статьи, новости.
5. Контакты. Информация для связи с компанией — адреса офисов, телефоны, электронная почта.
6. Карта ресурса. Здесь перечислены все разделы и подразделы для удобства навигации.
7. FAQ. Это ответы на часто задаваемые вопросы пользователей.

Также организации могут добавлять на свой ресурс галерею сделанных работ, отзывы клиентов, формы обратной связи для записи онлайн.

Создание структуры сайта: пошаговая инструкция

Мы рассмотрим несколько самых важных шагов, от анализа конкурентов до тестирования и проверки сайтлинков. Этот план поможет вам понять, как должна выглядеть логическая структура сайта.

Шаг 1. Анализируем конкурентов

Анализ конкурентов помогает понять, какие элементы и разделы уже существуют на рынке, какие из них наиболее популярны среди пользователей. Также вы сможете выявить слабые места других компаний. Изучите, как организованы у них разделы с подразделами, обратите внимание на навигацию, меню, подкатегории. Вам будет проще понять, что лучше всего соответствует потребностям вашей целевой аудитории, что внедрить для того, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

Полностью скопировать чужое решение — сомнительная тактика, нужно в обязательном порядке придумать что-то свое. 

Шаг 2. Собираем семантическое ядро и кластеризируем

Семантическое ядро — это набор ключевых фраз, которые наиболее точно описывают тематику вашего ресурса, его содержание. Для этого можно использовать различные инструменты, такие как Google Keyword Planner, SEMRush, Ahrefs. После сбора необходимо провести кластеризацию этих слов, то есть объединить в группы похожие фразы. Это можно сделать вручную, а также использовать сервисы, например, Megaindex.

Шаг 3. Создаем иерархию и категоризируем страницы

Для каждой основной категории определите отдельные подкатегории. Например, если у вас есть категория «Продукты», то подкатегориями могут быть «Телефоны», «Ноутбуки», «Планшеты». Затем категоризируйте каждую страницу, отнесите ее к определенной категории и подкатегории. Это поможет пользователям легче находить нужную информацию, а также ускорит продвижение в поисковых системах.

Шаг 4. Проверяем структуру URL

В ходе проектирования структуры сайта важно убедиться, что структура URL оптимизирована для SEO. Веб-адреса должны быть легко читаемыми, понятными для пользователей. Включите ключевые слова в URL, чтобы ответить требованиям поисковых систем. Однако не стоит злоупотреблять этим, так как это будет уже считаться переспамом. Проверьте URL на наличие опечаток, неправильных символов. Это можно сделать вручную с помощью специальных инструментов, таких как Screaming Frog SEO Spider.

Шаг 5. Связываем страницы сайта между собой

Разместите внутренние ссылки. Это ссылки, которые ведут на другие страницы того же домена. Они могут быть размещены в тексте статей, в меню навигации или в футере. Создайте так называемые «Хлебные крошки», то есть навигационную систему, которая показывает путь от главной до текущего места. Они обычно отображаются в верхней части экрана. Используйте сквозные ссылки, обычно это ссылки на главную, раздел контактов. Добавляйте ссылки в подвал (футер).

Шаг 6. Обеспечиваем удобную навигацию

Используйте понятные названия для пунктов меню: они должны отражать содержание разделов и быть легко запоминаемыми. Главное меню должно быть всегда доступным для пользователей, добавьте подменю, если у вас много разделов. Проверьте навигацию перед запуском: убедитесь, что все ссылки работают корректно, ведут в правильные разделы. Оцените, насколько удобно пользоваться вашим меню на разных устройствах (компьютерах, планшетах, смартфонах). Если структурная составляющая будет со временем меняться, сразу обновляйте навигацию.

Шаг 7. Создаем карту сайта

Прорабатывая древо сайта, создайте его карту. Это можно сделать вручную в текстовом редакторе, таком как Notepad++ или Sublime Text. На этом этапе потребуются знания структуры XML и всех URL-адресов вашего ресурса. Можно использовать генератор карт, например, XML-Sitemaps.com. Если ваш проект работает на популярной CMS, такой как WordPress, Joomla или Drupal, вы можете использовать специальные плагины для создания карты.

Некоторые веб-разработчики используют специализированное программное обеспечение для создания карты. Оно сканирует ресурс, создает карту на основе полученных данных. Ее потом нужно загрузить на свой сервер в корневую директорию вашего проекта.

Шаг 8. Тестируем сайт

Существуют пользовательские тесты. Вы можете просто попросить нескольких людей оценить структурную составляющую вашего ресурса. Задайте им вопросы о том, где они нашли нужную информацию, было ли это легко сделать. Проведите А/Б тестирование: разделите трафик на две группы, затем покажите каждой группе разные версии структуры. Затем сравните результаты,определите, какая версия работает лучше. Используйте Google Analytics или другие инструменты веб-аналитики для отслеживания поведения пользователей.

Шаг 9. Проверяем сайтлинки

Убедитесь, что все ссылки сайлинки (ссылки) работают корректно и ведут в нужные места. Вы можете открыть каждую страницу, вручную перейти по всем ссылкам. Есть инструменты для автоматизации процесса, например, Google Search Console, или расширения для браузеров. Регулярно повторяйте проверку работоспособности всех ссылок.

Дополнительные фишки в структуре сайта

Составьте структуру сайта в виде наглядной схемы, чтобы увидеть возможные проблемы. Добавляйте на каждой странице подзаголовки, они помогут организовать контент, сделать его более читаемым. Добавьте ссылки на связанные страницы внутри текстового материала, чтобы пользователи могли быстро перейти к дополнительной информации. Также стоит предусмотреть функцию поиска, чтобы упростить задачу посетителям. Они смогут ввести запрос и сразу получить ответ. Используйте ярлыки и теги, чтобы сгруппировать похожие страницы вместе, что облегчит их поиск.

Частые ошибки в структуре сайтов

Многие разработчики допускают одни и те же ошибки. Например, не прорабатывают логику, из-за чего пользователям долго приходится искать нужную информацию. Еще одна распространенная проблема — использование слишком большого количества элементов дизайна. Избыток визуальных элементов может затруднить восприятие контента, отвлечь внимание пользователя от основной информации. Частой ошибкой также является неудобная навигация, когда посетитель не может быстро перемещаться между разделами, ему приходится делать лишние клики.

Популярные сервисы для составления структуры сайта

Вот несколько известных сервисов:

1. MindMeister — визуализирует идеи и связи между ними, что помогает лучше понять структуру проекта
2. Coggle — еще один инструмент для создания карт, имеет больше возможностей для настройки их внешнего вида.
3. XMind — создает готовые интеллект-карты на компьютере, имеет большой набор функций, шаблонов.
4. Lucidchart — онлайн-сервис для создания диаграмм, блок-схем.
5. Draw.io — бесплатный редактор диаграмм, блок-схем, который поддерживает множество форматов файлов, включая SVG, PNG, PDF.

Эти программы помогут вам ускорить составление физической структуры сайта. Вам будет проще понять, какие подразделы нужно добавить, что можно объединить. Есть и платные сервисы, их стоимость может быть разной.

Советы для вебмастера по разработке структуры сайта

Вот несколько советов по структурированию:

1. Определите задачи вашего проекта. Это поможет вам понять, какие подразделы нужны для достижения этих целей, например, оформления подписки.
2. Разделите контент на категории, подкатегории. Например, если у вас интернет-магазин одежды, то можно разделить товары на мужские, женские и детские, а затем каждую категорию еще разделить по типам товаров (футболки, джинсы и т.д.).
3. Создайте карту ресурса (sitemap). Она поможет пользователям быстро найти нужную информацию.
4. Используйте навигационное меню. Посетителям будет проще перемещаться между страницами.
5. Убедитесь в работоспособности всех ссылок. Они должны вести в нужные места.
6. Проверьте скорость загрузки страниц. Если она низкая, проведите оптимизацию.
7. Поработайте над SEO. Это нужно, чтобы вас было легко найти в интернете.

Важная рекомендация: не забывайте о мобильной версии ресурса, так как все больше людей используют смартфоны для доступа в интернет.

Если у вас нет возможности вникать во все эти тонкости, доверьте разработку специалистам. Мы занимаемся созданием сайта под ключ. Наши специалисты проведут оптимизацию бизнес-процессов, помогут бренду стать узнаваемым в сети, способствуют увеличению продаж.