- Функции мета-тегов сайта
- Основные мета-теги для сайта
- Что такое сниппет?
- Как правильно составить title?
- Как правильно прописать description?
- Мета-тег Keywords
- Оптимальная длина тегов для продвижения сайта
- Примеры правильных тайтл и дескрипшн
- Проверка мета-тегов сайта
- Частые ошибки составления мета-тегов сайта
- Как проверить мета-теги на сайте конкурента?
Если ты когда-нибудь задумывался, почему по ссылкам на одни сайты из поиска хочется кликнуть, а по другим — нет, то ответ кроется в мета-тегах title и description.
Иными словами, это текст, который ты видишь в результатах выдачи поисковика Google или Яндекс на твой запрос. Мета-теги не просто сообщают, о чём страница, они ещё и влияют на то, кликнет ли пользователь по ссылке. Хочешь разобраться, как правильно прописать теги, как это работает и как всё это заполнять? Тогда давай по порядку.
Функции мета-тегов сайта

Мета теги (meta tag) — это как визитная карточка твоей страницы для поисковиков и посетителей. Они не отображаются прямо на сайте, но играют важную роль в том, как поисковые роботы понимают контент и как люди решают, переходить ли на твой ресурс.
Главная задача мета-тегов — дать однозначный ответ на два вопроса:
- Чему посвящена эта страница? (title)
- Почему мне стоит её открыть? (description)
Если title и description прописаны хорошо, поисковая система лучше ранжирует страницу, а пользователь с большей вероятностью кликнет на твой сайт, а не на страницу конкурентов.
Основные мета-теги для сайта
Метатеги meta name description — это скрытые подсказки для поисковика и посетителей сайтов, которые помогают понять, о чём страница, и решить, стоит ли на неё переходить. Сейчас разберём самые важные из них.
- Title (заголовок страницы).
Это главный заголовок, который отображается:
- в результатах поиска (первая строка сниппета);
- во вкладке браузера;
- при публикации ссылки в соцсетях;
Почему title важен? Он влияет на результат выдачи (поисковики учитывают ключевые слова в title) и формирует первое впечатление у пользователя.
В HTML-коде прописывается между <title> и </title>.
- Description (описание страницы).
Это короткий анонс контента, который показывается под title в поисковой выдаче и может использоваться как превью при расшаривании в соцсетях.
Почему description важен? Он не влияет напрямую на SEO, но повышает CTR (кликабельность) и даёт пользователю понять, найдёт ли тот на странице нужную информацию.
Description в HTML-коде прописывается так:
<meta name=»description» content=»Ваше описание здесь, оно даёт пользователю понять, о чём страница»>
- Другие полезные мета-теги
Viewport — нужен для корректного отображения сайта на мобильных устройствах:
<meta name=»viewport» content=»width=device-width, initial-scale=1″>
Charset — указывает кодировку страницы (чтобы текст отображался без «кракозябр»):
<meta charset=»UTF-8″>
Robots — управляет индексацией страницы поисковиками:
<meta name=»robots» content=»index, follow»> <!— Разрешить индексацию —>
или
<meta name=»robots» content=»noindex, nofollow»> <!— Запретить индексацию —>
Open Graph (для соцсетей) — эти теги определяют, как будет выглядеть ссылка её при публикации в соцсетях:
<meta property=»og:title» content=»Заголовок для соцсетей»>
<meta property=»og:description» content=»Описание для соцсетей»>
<meta property=»og:image» content=»ссылка_на_изображение.jpg»>
Хотя технически мета-тегов существует десятки, в 2025 году для SEO критически важны в первую очередь title и description. Остальные стоит добавлять по ситуации (например, og: — если активно продвигаешься в соцсетях).
Что такое сниппет?

Представь, что ты ищешь в поисковике рецепт пиццы. В результатах поиска ты видишь не просто ссылки, а небольшие блоки с заголовком, описанием, иногда даже рейтингом или быстрыми ответами. Это и есть сниппет — мини-превью страницы в поисковой выдаче.
Сниппет формируется из нескольких элементов:
- Title (заголовок)
- Description (описание)
- Дополнительные данные (например, хлебные крошки, дата публикации, иконка сайта).
Поисковики стараются показывать самый релевантный сниппет, но если title и description прописаны плохо, система может взять случайный кусок текста со страницы — и тогда твой сайт в выдаче будет выглядеть не так привлекательно, как мог бы.
Как правильно составить title?
Title — это первое, что видит пользователь, и от title во многом зависит, перейдет ли посетитель на твой сайт или проскроллит мимо. Существует несколько правил, которые помогут сделать твой title заметнее людям и поисковикам:
- Длина — не более 60 символов. Если заголовок окажется длиннее, поисковик обрежет его и добавит многоточие. Лучше вместить суть в первые 50–60 символов.
- Ключевое слово — в начало строки. Поисковые системы обращают внимание на первые слова в title, поэтому главный ключ лучше ставить ближе к началу.
- Без «мусора» и переспама. Фразы вроде «Добро пожаловать!» или «Главная страница» не работают. Заголовок должен четко отражать содержание страницы.
- Уникальный заголовок для каждой страницы. Нельзя использовать один и тот же title на всех страницах сайта — это запутает поисковики и пользователей.
✔ Пример хорошего title:«Как научиться играть на гитаре с нуля: 5 простых шагов»
✖ Пример плохого title: «Статья про маркетинг»
Как правильно прописать description?
Description — это твой шанс заинтересовать посетителя и «продать» ему переход на сайт. Хочешь, чтобы посетитель кликнул по ссылке из поисковика на твой сайт? Тогда сделай описание полезным и цепляющим пользователя. Для этого:
- Держи длину под контролем. Оптимальна длина в 120–160 символов. Если description будет слишком длинным, Google или Яндекс обрежут его.
- Используй ключевые слова, но естественно. Вставь 1–2 ключа, но так, чтобы текст звучал органично. Например: «Узнай, как быстро выучить английский язык самостоятельно. Бесплатные методы и лайфхаки для начинающих».
- Расскажи, что ждет пользователя на странице. Description должен отвечать на вопрос: «Что я получу, если перейду по ссылке?»
- Добавь призыв к действию. Слова вроде «узнай», «скачай», «попробуй» повышают кликабельность.
✔ Пример хорошего description: «Хочешь научиться готовить идеальную пасту? Пошаговый рецепт с фото и советами от шеф-повара. Готовь как в итальянском ресторане!»
✖ Пример плохого description: «Здесь вы узнаете про маркетинг»
Мета-тег Keywords
Раньше keywords (ключевые слова) играли огромную роль в SEO — вебмастера просто перечисляли в этом теге все возможные запросы, надеясь, что это поможет в продвижении.
Но сегодня всё иначе.Google официально заявил, что не учитывает keywords при ранжировании. Яндекс тоже не использует этот тег напрямую, но в некоторых случаях может анализировать его для уточнения тематики.
Стоит ли его заполнять? Если очень хочется — можно, но без фанатизма. Достаточно 3–5 ключевых слов, максимально релевантных странице.
Оптимальная длина тегов для продвижения сайта
Чтобы title и description выглядели в поиске аккуратно и не обрезались, придерживайся таких рекомендаций:
Title:
- 50–60 символов (включая пробелы);
- если превысить лимит, поисковик добавит многоточие «…»;
Description:
- 120–160 символов;
- лучше уместить основную мысль в первые 120 символов — так больше шансов, что ничего не пропадёт.
Keywords (если используешь):
- не более 200 символов;
- 3–5 ключей, разделённых запятыми.
Помни: главное — не просто вписаться в лимиты, а сделать текст полезным и читаемым. Даже идеально подогнанный по длине title не сработает, если никак не заинтересует пользователя.
Примеры правильных тайтл и дескрипшн

Хороший мета-тег — это баланс между SEO и маркетингом, когда содержатся нужные ключевые слова, но при этом текст выглядит естественно и цепляет внимание пользователя.
Пример 1: Интернет-магазин
✔Title:«Купить беговые кроссовки Nike со скидкой 30% — доставка по РФ»
✔Description:«В нашем магазине — оригинальные кроссовки Nike для бега по выгодной цене. Гарантия качества, быстрая доставка и примерка перед покупкой!»
Почему это работает?
- В title сразу видно ключевое слово («купить беговые кроссовки Nike») и выгоду («скидка 30%»).
- Description объясняет преимущества (оригинальность, гарантия, примерка).
Пример 2: Блог о путешествиях
✔Title:«Где отдохнуть в Египте в 2025 году: лучшие курорты и цены»
✔Description:«Подборка самых популярных курортов Египта с ценами на отели и пляжами. Советы по выбору места для отдыха с детьми или романтического путешествия».
Почему это работает?
- Title чётко указывает тему и год (актуальность).
- Description даёт конкретику (цены, пляжи, варианты отдыха).
Проверка мета-тегов сайта
Как убедиться, что твои title и description правильно отображаются в поиске? Для этого существует несколько способов:
- Ручная проверка в Google
- Введи в поиск site:твойсайт.ru — увидишь, как выглядят сниппеты.
- Если description не отображается или берётся из текста страницы, значит, он либо не прописан, либо Google его «перебил» своим вариантом.
- Инструменты для вебмастеров
- Google Search Console → «Результаты поиска» → можно посмотреть, какие заголовки и описания Google использует для твоих страниц.
- Яндекс.Вебмастер → аналогично, но для Яндекса.
- SEO-плагины для браузера
- SEO META in 1 CLICK — дляChrome/Яндекс.Браузер → показывает мета-теги любой страницы.
- SEO META 1 COPY — аналог для Firefox.
Частые ошибки составления мета-тегов сайта
Даже опытные вебмастера иногда допускают промахи. Не повторяй топ-5 ошибок, которые снизят эффективность твоего title и description:
- Дублированные title и description. Если у нескольких страниц одинаковые мета-теги, поисковые системы хуже их ранжируют.
- Слишком длинные или короткие теги. Обрезанный title или description выглядит неряшливо и может скрыть что-то важное.
- «Пустые» или шаблонные фразы.
✖ Плохо: «Главная страница», «Добро пожаловать».
✔ Хорошо: «Ремонт iPhone в Москве — бесплатная диагностика за 15 минут».
- Переспам ключевыми словами.
✖ Плохо: «Купить телефон, купить айфон, купить смартфон дешево».
✔ Хорошо: «iPhone 15 Pro по лучшей цене в Москве — акции и рассрочка».
- Игнорирование mobile-first. На мобильных устройствах сниппеты обрезаются сильнее — проверяй, как они выглядят в мобильной выдаче.
Как проверить мета-теги на сайте конкурента?
Хочешь узнать, какие title и description используют конкуренты? Сделать это можно по-разному:
- Просмотр вручную. Зайди в Google или Яндекс, введи ключевой запрос и посмотри сниппеты конкурентов.
- Инструменты для анализа SEO. SERPstat или Ahrefs покажут мета-теги топовых сайтов по запросу, а Screaming Frog просканирует весь сайт конкурента и выгрузит все title и description.
- Просмотр исходного кода. Нажми Ctrl+U на странице конкурента, найди в коде <title> и <meta name=»description»>.
Именно так ты увидишь, какие фразы работают у лидеров ниши и поймёшь, как улучшить свои мета-теги, чтобы выделяться на их фоне.
Примечание:
С 30 мая 2025 года вступили в силу обновлённые требования Роскомнадзора (РКН) при использовании сервисов Google. Это связано с тем, что сервисы Google осуществляют трансграничную передачу персональных данных (ПДн) за пределы России.
Прямого запрета на Google Search Console пока нет — как и на другие сервисы от Google. Но ситуация неоднозначная. А значит, при использовании зарубежных инструментов от Гугла нужно:
- уведомить пользователя о сборе и обработке его персональных данных с помощью этих сервисов;
- получить согласие на обработку его персональных данных;
- подать в Роскомнадзор уведомление о намерении передавать персональные данные за границу.
Все требования регулирует Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных».
Подать уведомление в Роскомнадзор нужно ДО УСТАНОВКИ инструмента на сайт по официальной инструкции и сделать это можно двумя способами: электронно через портал Госуслуг (ЕСИА) или бумажным письмом.
Готов вывести свой сайт в ТОП поиска?
Доверь продвижение профессионалам! Digital-агентство Webtronics:
✅ правильно пропишет мета-теги — чтобы твой сайт выглядел привлекательно в поиске;
✅ улучшит кликабельность — за счёт цепляющих title и description;
✅ поднимет позиции — благодаря комплексному SEO-аудиту.
А ещё у нас комплексная поддержка сайта и комплексное продвижение интернет-магазина. Звони!